Accueil > Médias & Audiovisuel > [Info mind Media] Dailymotion développe la commercialisation de sa plateforme vidéo en SaaS [Info mind Media] Dailymotion développe la commercialisation de sa plateforme vidéo en SaaS Originellement positionnée sur la monétisation publicitaire vidéo des éditeurs, la filiale du groupe Vivendi développe le payant en commercialisant sa plateforme en SaaS auprès de nouveaux acteurs. L’objectif est de générer 10 millions d’euros de chiffre d’affaires sous trois ans. Par Paul Roy. Publié le 01 mars 2023 à 16h33 - Mis à jour le 30 novembre 2023 à 7h30 Ressources Depuis son rachat par Vivendi il y a huit ans, Dailymotion a progressivement adopté un positionnement de plateforme de marketing vidéo, notamment en ne monétisant plus les contenus UGC, de moins en moins présents dans ses environnements. Elle revendique aujourd’hui être intégrée chez “90 % des marques médias françaises” et propose originellement son player gratuitement aux éditeurs, en échange de quoi elle monétise une partie de leurs inventaires vidéo. Fin février, la société a indiqué à mind Media qu’elle opère depuis six mois une nouvelle diversification stratégique avec le déploiement de Dailymotion for Enterprise, une offre SaaS pour sa plateforme vidéo. “Nous avions depuis longtemps des sollicitations de sociétés hors du secteur des médias – intéressées par notre player pour ses fonctionnalités statistiques, d’hébergement (Dailymotion possède son propre CDN en France, ndlr) et de diffusion pour le live et la VOD -, sans toutefois pouvoir y répondre”, explique Stéphane Godin, chief content officer de Dailymotion. Dailymotion : un chiffre d’affaires en hausse de 32,4 % sur les neuf premiers mois de 2023 Dans les comptes de résultats de Vivendi pour le troisième trimestre, l’entité Nouvelles Iniatives, qui regroupe les activités de la plateforme et celles du groupe en Afrique, a réalisé 83 millions de chiffre d’affaires sur les 9 premiers mois de 2022 – en hausse de 39,8 % à taux de change et périmètre constants. Les revenus de Dailymotion, dont la valeur n’est pas communiquée, ont augmenté de 32,4 % sur la période. S’ouvrir aux marques et e-commerçants Avec Dailymotion for Enterprise, la société veut s’attaquer au marché des entreprises qui ont des besoins de communication vidéo, sans toutefois chercher à monétiser leurs contenus : des e-commerçants voulant communiquer en externe ; des groupes cherchant à limiter l’accès à des contenus pour de la communication interne ; ou encore des ayants droit (médias, producteurs, fédérations sportives, etc.) pour la diffusion de contenus en propre ou l’accès à certaines fonctionnalités comme le live. Panorama des solutions technologiques pour développer une offre vidéo en OTT Dailymotion compte aujourd’hui une soixantaine de clients à cette offre, dont une quarantaine pour des usages de communication interne. Le tarif de la licence commence à 6 000 euros l’année et peut aller jusqu’à plusieurs centaines de milliers d’euros. Ce montant dépend de trois critères : la consommation (nombre de vue, de streams…), le type de fonctionnalités (live, vidéo à la demande…) et le niveau d’accompagnement proposé pour le projet. Les ayant droits sportifs basculent progressivement vers la diffusion OTT en propre La plateforme de gestion et de diffusion est la même que celle proposée aux éditeurs, à la différence que certains indicateurs et fonctionnalités sont adaptés. “A titre d’exemple, la consommation en gigabyte ou le volume de stockage – qui n’ont pas d’importance pour les éditeurs qui font de la publicité – est davantage mise en avant, car c’est un des facteurs d’augmentation du prix en SaaS”, détaille Stéphane Godin. Pour les acteurs du e-commerce, il insiste sur la possibilité de proposer des liens de redirection interne, un processus souvent difficile lorsqu’un player comme YouTube est utilisé. Un objectif d’un million d’euros en 2023 et de dix millions sous trois ans Questionné sur la concurrence déjà très implantée sur ce marché, Stéphane Godin insiste sur le cœur de métier de Dailymotion : “Il y a très peu d’acteurs qui ont cette double casquette (plateforme et solution player). Nous opérons un business équivalent à celui de nos clients, avec des applications et des sites en propre, et sommes confrontés aux mêmes problématiques. Nous pouvons les conseiller de la définition des besoins à l’intégration technologique en passant par l’optimisation du référencement des vidéos”. Dailymotion ambitionne de faire de cette offre payante, lancée dans un contexte global difficile pour les investissements publicitaires, un vrai levier de croissance. Elle mobilise ainsi 30 personnes sur le développement commercial – sur 400 salariés au total dans la société, vise un million d’euros de chiffre d’affaires annuel d’ici fin 2023, et dix millions sur les trois prochaines années. L’objectif de la société est de se développer sur tous les marchés internationaux sur lesquels elle est déjà implantée (Amérique du Nord et Latine, Europe, et Asie notamment). La société vise également à adapter sa plateforme à cette mutation de l’offre. Pour attirer davantage les petites et moyennes entreprises aux budgets plus limités, en proposant une interface avec essai gratuit sera lancée d’ici septembre 2023. Par ailleurs, un player de podcasts sera déployé dans les deux prochains mois. Paul Roy OTTPlayer vidéoStreaming vidéo Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire MK2 lance une formule d’abonnement payante à sa plateforme MK2 Curiosity Analyses Dossiers Les offres AVOD / FAST alternatives se développent peu à peu sur le marché français Analyses Dossiers Droits sportifs : les ligues basculent progressivement vers la diffusion OTT en propre Analyses Dossiers Trois exemples de producteurs et distributeurs de contenus qui lancent des offres en OTT Analyses Dossiers Panorama des solutions technologiques pour développer une offre vidéo en OTT essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
