Disney a développé sa propre stack publicitaire pour ses environnements numériques

Dans un article publié dimanche 22 janvier, Variety détaille comment Disney a construit depuis plusieurs années sa propre stack publicitaire Disney unified platform (DUP), centrée sur son adserver. Ce dernier a été déployé l’année dernière sur Hulu et il y a un mois sur Disney+, au lancement de son offre avec publicité. Aujourd’hui, 500 millions d’impressions publicitaires sont délivrées via son adserver chaque jour. Disney possède également sa propre SSP, Disney realtime ad exchange (DRAX).

À retenir. Le fait d’avoir son propre adserver permet au groupe de plus simplement activer ses segments de données propriétaires sans avoir recours à des sociétés tierces. Disney a également développé des algorithmes de lean management pour l’adserving, lui permettant de réhausser ses CPM, notamment grâce à une mise en concurrence des achats publicitaires en direct avec ceux réalisés en programmatique. Ces éléments illustrent l’expérience de Disney dans le domaine publicitaire, alors que son concurrent Netflix a recours aux services de Microsoft pour le lancement de son offre publicitaire.