En perte de vitesse, Netflix envisage une version publicitaire de son offre vidéo

Reed Hastings, CEO de Netflix, a indiqué dans un entretien avec les investisseurs repris par le Wall Street Journal mardi 19 avril qu’une version de la plateforme supportée par la publicité était envisagée. Le groupe s’y était toujours opposé, mais ses concurrents Disney+ et HBO Max ont annoncé lancer des offres similaires il y a peu de temps. 

Cette annonce est intervenue à la suite de la présentation lundi 19 avril de résultats trimestriels mitigés, puisque Netflix a affiché une perte de 200 000 abonnés. La société a même indiqué anticiper un recul de 2 millions d’abonnés au deuxième trimestre 2022. La croissance du chiffre d’affaires a en conséquence fortement ralenti, à 9,7 % au premier trimestre (contre + 24,2 % et + 19,4 % lors des deux premiers trimestres 2021). À l’ouverture de la bourse mardi 20 avril, le cours de l’action du groupe chutait de 30 %.

Concurrence accrue et partage de comptes

Le ralentissement de la croissance se faisait déjà ressentir depuis le début de l’année 2021. Netflix avait réagi en augmentant le prix d’accès à ses offres dans certains pays, et en poursuivant sa diversification dans le jeu vidéo. 

Le groupe pointe plusieurs raisons à cette contre-performance, que sont la taille du marché qu’il peut capter – limitée par le coût d’accès aux données ou encore le développement des TV connectées -, la concurrence de nouveaux services de SVOD et le fait que 100 millions de foyers accèdent à Netflix sans abonnement. Sur ce dernier point, Netflix – qui teste et a introduit de nouvelles options d’abonnement – a réaffirmé sa volonté de travailler sur la monétisation du partage de comptes.