FranceTV Publicité conserve la commercialisation des inventaires de Brut

Selon nos informations, malgré le rachat de Brut par CMA Média conclu début septembre et les synergies et passerelles qui seront effectuées entre le média social vidéo et les autres entités médias du groupe, notamment avec son groupe audiovisuel RMC BFM, FranceTV Publicité continuera à commercialiser les inventaires publicitaires de Brut. En parallèle, le partenariat éditorial conclu en 2022 avec le Festival de Cannes et celui avec France Télévisions sont maintenus. RMC BFM Ads ne prend donc pas en régie le média social vidéo. “La volonté de CMA Média lors de cette acquisition a été claire : s’appuyer sur l’expertise de Brut, notamment sur les formats et la diffusion, mais pas casser ce qui marche, en particulier sa commercialisation publicitaire. Il est difficile de se prononcer à un, deux ou trois ans, mais à court terme, la commercialisation publicitaire demeure chez FranceTV Publicité”, indique Raphaël Porte, directeur général de RMC BFM Ads, à mind Media.

À retenir. Malgré des difficultés économiques qui ont affecté certains exercices, Brut, fondé en 2016, est devenu le spécialiste de la production et de la diffusion de vidéos sur les réseaux sociaux, avec une monétisation via le sponsoring, et est l’un des rares nouveaux médias français à s’être imposé à grande échelle. L’entreprise revendique 500 millions de personnes touchées chaque mois par ses vidéos, distribuées dans plus de 100 pays.