Google lance son outil marketing Offerwall pour monétiser les médias 

Google a annoncé jeudi 26 juin le lancement d’Offerwall, nouveau dispositif permettant aux éditeurs de générer des revenus supplémentaires et/ou d’utiliser de nouveaux leviers marketing pour compléter leur modèle économique principal. Il est disponible gratuitement dans la console Google Ad Manager. Très personnalisable, le dispositif permet d’offrir aux internautes de nouveaux moyens d’accès à leurs contenus, par le biais de micropaiements, de sondages, de visionnage de publicités, etc., à l’intersection des modèles gratuit et payant. Des options supplémentaires sont possibles, comme l’inscription à des newsletters, et des statistiques sont fournies. 

À retenir. Pour la brique de micropaiement, Google s’est appuyé sur la start-up Supertab. Le micropaiement n’a pas fait ses preuves dans différentes expériences ces 15 dernières années, mais le contexte est désormais différent, et Google dispose d’une interface et d’une connaissance client plus puissantes. Les éditeurs utilisant Offerwall ont constaté une augmentation moyenne de leurs revenus de 9 % au cours de la période de test de plus d’un an, a indiqué Google à Techcrunch. L’initiative s’inscrit dans le programme Reader Revenue Manager de Google, présenté en mars, avec de nouvelles solutions destinées à simplifier l’engagement et la monétisation des audiences des médias. Elle vise à trouver des alternatives à la baisse des revenus publicitaires et au tassement des abonnements.