INFO MIND MEDIA – Abonnements numériques : Ouest-France amorce un bundle avec des clubs de football 

Ouest-France poursuit la segmentation et l’enrichissement de ses offres d’abonnement en ligne via les bundles avec des partenaires. Un premier accord a été signé avec le club de football du FC Lorient (Ligue 2). L’abonnement, commercialisé uniquement par Ouest-France auprès de ses audiences affinitaires, avec un engagement pour la deuxième moitié de saison, entre janvier et mai 2025, inclura deux places par mois pour assister aux matchs du club qui ont lieu à Lorient. Ouest-France vise plusieurs centaines de souscriptions pour ce premier partenariat. 

Des discussions avec trois autres clubs sont bien engagées pour des accords similaires, parmi une quinzaine de clubs issus de villes de taille moyenne identifiés et ciblés pour le premier semestre 2025. Le tarif de l’offre oscillera entre 15 et 30 euros par mois. 7 000 abonnements supplémentaires atteints en juin via cette nouvelle formule serait un bon résultat, estime-t-on au sein du journal. 

Une personnalisation croissante des abonnements

Dans une logique de segmentation des offres, le bundle, offre d’abonnement qui associe des produits ou services de sociétés différentes, est l’une des réponses au tassement des souscriptions constatées par les médias. Selon notre étude mind Media-366 sur les usages et attentes des abonnés en ligne, réalisée via Kantar auprès de 2 018 Français, 40 % des Français se déclarent intéressés par un bundle associant plusieurs médias d’information, 36 % par un bundle associant un média et une offre de streaming vidéo, et 27 % par celui associant média et streaming musical. 

Ouest-France propose déjà un bundle avec le service de streaming musical Qobuz depuis juin 2024, pour lequel il vise 2 300 nouveaux abonnés.