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M Publicité
Brand content, Médias, Publicité, Stratégie marketing
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MEDIA.figaro
Brand content, Ciblage, Médias, Programmatique, Publicité
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Les Echos-Le Parisien Partenaires
Médias, Native advertising, Offres payantes, Publicité, Stratégie marketing
Selon nos informations, Les Echos-Le Parisien Médias, MEDIA.figaro et MPublicité s’apprêtent à présenter au marché publicitaire leur calculette carbone commune, “Pi”, qui permettra aux annonceurs de connaître les émissions carbone générées par la diffusion de leurs campagnes publicitaires sur les environnements papier et numériques des trois régies publicitaires. Développée par la société française Ekodev, elle s’appuie sur le référentiel de la mesure carbone de la diffusion numérique des campagnes du SRI, publié en octobre 2021, complété par un référentiel sur le volet presse élaboré de façon commune.
À retenir. Cet outil, qui a nécessité un investissement “conséquent” (non communiqué), sera ouvert aux acteurs de la presse qui le souhaitent. Après le développement de nombreuses initiatives individuelles, le marché cherche en effet désormais à se réunir autour, si ce n’est d’outils, de référentiels communs, pour favoriser leur adoption par les annonceurs et afficher une trajectoire commune auprès des pouvoirs publics.