Netflix élimine son forfait le moins cher pour augmenter son chiffre d’affaires publicitaire

Netflix a supprimé en France sa formule d’abonnement sans publicité la moins chère (“Essentiel”) à 10,99 euros par mois, pour les nouveaux abonnés. Les consommateurs auront donc le choix entre la formule avec pub à 5,99 euros, et les deux forfaits premium à 13,49 et 19,99 euros. La formule Essentiel avait déjà disparu au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni, et augmenté de 2 euros en octobre dernier en France. 

À retenir. En augmentant ainsi de 50 % son tarif sans publicité en deux mois, Netflix cherche à rediriger davantage d’abonnés vers son offre avec publicité. D’après les prévisions d’Insider Intelligence fournies à Reuters, les revenus publicitaires de Netflix devraient dépasser ceux de Disney+ en 2024 aux Etats-Unis, en augmentant de 50 % à 1 milliard de dollars, alors que dans le même temps celui de Disney+ n’augmenterait que de 16 %. La part d’abonnés américains de Netflix exposée à la pub s’élèverait à 7,5 % en 2024, celle de Disney+ à 23,5 %.