NRJ Global diminue son bilan carbone en réduisant ses spécifications techniques

Depuis le 1er janvier 2023, NRJ Global a réduit le poids des spécifications techniques des créations publicitaires diffusées sur les antennes, les chaînes et sur les sites des médias de NRJ Group (NRJ, Nostalgie, Rires et Chansons, NRJ 12, Chérie 25, NRJ Play…), a appris mind Media jeudi 23 mars. Sur le format audio par exemple, la régie a abaissé le poids maximal autorisé à 2 méga octets, alors qu’il était auparavant de 15 méga octets en moyenne. Cela passe notamment par la compression des fichiers, “sans réduire la qualité des créations publicitaires”, selon Marie-Noëlle Le Moal, directrice de la stratégie marketing et de l’innovation de NRJ Global. Sur une campagne audio classique de 500 000 impressions commercialisée en gré à gré, cela représente une baisse de 53 % des émissions de Co2 générées par la diffusion de la publicité. 

À retenir. Cet effet a été mesuré par la calculette carbone de la société française DK. Cette dernière a développé un outil commun pour les acteurs de la radio et de l’audio réunis au sein du Bureau de la radio, qui sera officiellement lancé mardi 11 avril. NRJ Global s’était déjà équipée d’une calculette carbone conçue par EcoAct fin 2022.