Pour le deuxième trimestre consécutif, les revenus publicitaires d’Amazon dépassent les abonnements

Au troisième trimestre 2022, pour le deuxième trimestre consécutif, l’activité publicitaire d’Amazon, avec près de 9,55 milliards de dollars, a dépassé le chiffre d’affaires issus de ses abonnements à ses services de streaming et à la livraison rapide (8,9 milliards de dollars, en croissance de 14 %), a noté mind Retail, autre publication du groupe mind, dans une analyse publiée vendredi 4 novembre. La croissance de l’activité publicitaire est toujours très soutenue : elle était de 26 % au troisième trimestre contre 18 % au deuxième trimestre et 23,5 % au premier trimestre 2022.

À retenir. S’il est fréquent que le revenu publicitaire dépasse le revenu des abonnements au quatrième trimestre – en raison des fêtes de fin d’année – c’est la première année que cela arrive lors des 2e et 3e trimestres. Amazon a considérablement développé son activité publicitaire sur ses environnements et en dehors – notamment via son offre Transparent ad marketplace – et est devenue une réelle alternative face au duopole Google – Facebook dont les revenus publicitaires ont tendance à se stabiliser.