En avril dernier, Netflix lançait une fonctionnalité de lecture aléatoire des contenus de sa plateforme. Un moyen de mettre en avant ses productions originales, mais aussi de linéariser une partie de son contenu, et recréer partiellement l’expérience offerte par la télévision. Ce sont d’abord de nouveaux arrivants sur le marché de l’AVOD qui ont mis les chaines linéaires au centre de leur offre, à l’image de PlutoTV aux États-Unis, RlaxxTV en Allemagne ou encore RakutenTV plus récemment.
Le terme FAST (pour free ad supported TV) a d’ailleurs émergé pour définir ces services qui mettent en avant l’expérience linéaire à partir d’un catalogue de vidéo à la demande, disponible au second plan.
Les chaînes de télévision ont aussi franchi le pas, soucieuses de transformer leurs plateformes de replay en offres AVOD distinctes avec des services et contenus spécifiques. Il y a quelques mois, myTF1 a dévoilé Stream, une offre de flux thématiques, et 6play va l’imiter en développant des chaînes linéaires sur le sport, la cuisine ou la téléréalité d’ici la fin de l’année. Contactés par mind Media, les deux groupes, curieusement, n’ont pas souhaité s’exprimer sur le sujet.
Des utilisateurs en recherche d’éditorialisation
L’acteur français de la télévision en OTT Molotov va élargir son offre de contenus à la demande Mango – qui représente aujourd’hui 5 à 6 % de son audience totale -, avec des flux linéaires thématiques d’ici la fin de l’année. Pour Grégory Samak, le directeur général de Molotov, les chaînes répondent à un vrai besoin d’éditorialisation côté utilisateurs. “Le public veut qu’on lui propose des choses. Un bon indicateur de ce besoin, c’est le temps de latence croissant entre le moment où l’individu se connecte et celui où il commence un programme”, illustre-t-il.
C’est également le constat partagé par la société allemande Rlaxx TV – fondée il y a deux ans par les dirigeants de Foxxum, éditeur de systèmes d’exploitation en marque blanche pour TV connectées -, qui a lancé son offre financée par la publicité en France il y a quelques semaines.