Radio France remet en compétition son agence média et sa régie audio numérique

Radio France a récemment lancé deux appels d’offres. Le premier concerne le renouvellement de son agence de conseil et d’achat média. Son agence actuelle est Carat (Dentsu). Ce marché public est ouvert jusqu’au jeudi 2 mai avec un cahier des charges qui mentionne un budget de trois millions d’euros pour le media planning et l’achat d’espaces à l’échelle nationale, géré par la direction des marques et du développement du groupe, et un budget de 400 000 euros pour le local via France Bleu, géré par les responsables de communication en régions ou par les directeurs de radios locales.

La régie attend un minimum garanti pour l’audio

Le deuxième appel d’offres concerne le renouvellement de sa régie automatisée (SSP) pour l’audio numérique ; flux en direct, audio à la demande et podcasts, uniquement sur des formats pré-rolls et post-Rolls, en second rang derrière sa propre force de commercialisation et en excluant les annonceurs du secteur culturel. La régie a posé ici des “floor prices” sur les formats pré-rolls et post-rolls : 15 euros le CPM concernant les podcasts téléchargés en national, 15 euros pour l’audio à la demande, et 16 euros sur les flux en direct, en programmatique ou en vente directe sur des campagnes nationales. Ce sera 20 euros sur les campagnes régionales et 25 euros sur les campagnes départementales. La régie demande aux candidats de se positionner sur un revenu minimum garanti. Ce marché est ouvert jusqu’au 12 mai. Sa régie actuelle est Targetspot (Azerion).

Contacté par mind Media, le groupe n’a pas souhaité détailler davantage sa stratégie et ses attentes pour l’un et l’autre (ses annonces). Sa régie, Radio France Publicité, est dirigée par Pascal Girodias et travaille régulièrement en partenariat avec France Télévisions Publicité.