T2 2025 : les revenus publicitaires de Google en hausse de 10,4 %, portés par YouTube et la transformation du search 

Mercredi 23 juillet, Google a annoncé avoir réalisé un chiffre d’affaires publicitaire en progression de 10,4 % en un an entre avril et juin, à 71,3 milliards de dollars. La hausse s’élève à 27 % sur les trois dernières années. La publicité représente 74 % des revenus totaux d’Alphabet (96,4 milliards de dollars). Malgré une pression réglementaire plus forte (DMA et DSA en Europe) et une concurrence plus vive (Meta, Amazon, TikTok), l’activité de Google résiste, dans un contexte d’intégration accélérée de l’IA dans ses produits.

500 millions de téléspectateurs revendiqués par YouTube en CTV

Parmi les différentes activités publicitaires du groupe, ce sont YouTube et Search qui portent la croissance. Les revenus de Google Search et ses supports associés ont ainsi atteint 54,2 milliards de dollars au cours du trimestre, soit une croissance de près de 12 %. Les produits de recherche de Google sont marqués par l’implémentation rapide de l’IA (AI Overviews, AI Mode, IA à usage publicitaire) sous l’effet de la concurrence (Perplexity, ChatGPT), et une place croissante accordée à la monétisation de Discover. 

Deuxième axe publicitaire porteur, les revenus de YouTube ont atteint 9,8 milliards de dollars, soit une croissance de 13 % sur un an. Le groupe l’explique par l’attrait des formats courts (Shorts), le streaming vidéo et TV (YouTube TV) et l’e-commerce intégré à la plateforme. Le segment YouTube représente désormais 13,7 % des revenus publicitaires du groupe, contre 13,4 % un an plus tôt, grâce à son audience jeune et sa monétisation multiplateforme. L’un de ses enjeux réside dans le déploiement du visionnage sur la télévision. Google revendique déjà 500 millions de téléspectateurs en CTV. 

Le réseau publicitaire de Google à l’arrêt

En revanche, la régie Google Adnetwork, qui rassemble les services AdSense, AdMob et Google Ad Manager, a vu ses revenus de nouveau diminuer. Elle affiche un déclin d’1,2 % en un an au deuxième trimestre 2025, pour atteindre 7,4 milliards de dollars. Les pressions réglementaires sur le tracking pèsent année après année sur l’activité (dépréciation des cookies tiers), tout comme les déplacements de certains budgets annonceurs vers les canaux propriétaires de Google ou vers des supports concurrents (Meta, Amazon, voire TikTok).

Cette baisse d’activité du réseau publicitaire de Google est structurelle : elle s’élève à 11 % sur les trois dernières années. Google déplace donc ses priorités vers ses propres produits publicitaires. C’est plus problématique pour ses partenaires et concurrents que sont les éditeurs de l’open web, en particulier les sites médias, qui utilisent largement son réseau pour monétiser leurs supports numériques et ont, eux, peu d’alternatives efficaces.

Cela explique en partie la baisse de l’activité publicitaire en ligne des éditeurs médias ces deux dernières années. La baisse des clics dans l’environnement Search, du fait du déploiement progressif d’AI Overviews, et la baisse de trafic apporté aux médias vont accentuer ce phénomène.

Au global, activités publicitaires et non publicitaires comprises, Google (Alphabet) a réalisé 96 milliards de dollars de chiffre d’affaires pour 28 milliards de bénéfices sur le trimestre.