Snap prévoit des revenus en baisse de 2 à 10 % au premier trimestre 2023

En marge de ses résultats financiers trimestriels, Snap a averti dans une lettre aux investisseurs mardi 31 janvier que son chiffre d’affaires, essentiellement composé de revenus publicitaires, pourraient chuter de 2 à 10 % au premier trimestre 2023. Les revenus de la société au quatrième trimestre 2022 étaient stables, à 1,3 milliard de dollars, conformément aux attentes des analystes. C’est sa plus faible croissance en cinq ans. L’entreprise a enregistré une progression de 8 % des impressions publicitaires servies au cours du dernier trimestre, mais une baisse de 9 % du CPM.

À retenir. Ses résultats sont significatifs des difficultés de nombreux acteurs. Snap, comme beaucoup d’autres, pâtit du ralentissement des investissements publicitaires depuis l’été et qui va s’accentuer. Cela conduit les marques à réorienter leurs investissements vers des offres plus puissantes que la sienne – elle est utilisée encore souvent à titre expérimental ou complémentaire par les annonceurs – et celles à la performance ou proches de l’acte d’achat. Par ailleurs les restrictions au ciblage et au suivi des utilisateurs imposés par Apple avec ATT.