TEST 15 JOURS

SVOD en France : un marché de plus en plus concurrentiel et des évolutions profondes en cours

mind Media a eu accès aux derniers résultats du Baromètre Multiscreen 366 / Diverto / Kantar qui rend compte de l'évolution des usages audiovisuels en France depuis deux ans. Parmi ses enseignements pour le streaming vidéo payant, utilisé par un Français sur deux : le leader Netflix perd des parts de marché au profit notamment d’Amazon Prime Video, les jeunes sont moins captifs, tandis que les offres avec publicité s’installent et pourraient changer la physionomie du secteur. 

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 15 décembre 2023 à 16h10 - Mis à jour le 18 décembre 2023 à 10h17

Un marché de la SVOD très installé dans les usages médias, concentré, mais animé par des évolutions qui pourraient s’accentuer et modifier les rapports de force entre ses protagonistes. C’est la conclusion tirée du dernier Baromètre Multiscreen 366 / Diverto / Kantar, une étude de terrain sur les usages audiovisuels des Français, à laquelle a eu accès mind Media.

Cette quatrième vague a été réalisée du 12 au 20 octobre 2023 auprès de 2 001 répondants, après celles d’octobre 2021, juillet 2022 et février 2023, via un questionnaire en ligne sur un échantillon représentatif des internautes de 18 ans et plus.

Alors que 47 % des Français sont désormais abonnés à au moins un service de SVOD, mind Media présente les principales tendances qui se dégagent de l’étude.

1) Un marché qui ralentit, surtout auprès des jeunes

Après une progression importante entre 2020 et 2022, les souscriptions aux plateformes de SVOD ont nettement décéléré. L’usage et l’abonnement aux services vidéo payants demeurent à un niveau élevé.…

Besoin d’informations complémentaires ?

Contactez

le service d’études à la demande de mind

À lire

Dossiers

Ce qu’il faut retenir de notre conférence mind Media Day sur les enjeux de la vidéo du 18 octobre 2023

Hors-séries gratuit

[Hors-série] Distribution, data, mesure : les nouveaux enjeux de la vidéo

Analyses

[Info mind Media] Comment Médiamétrie veut mesurer les audiences de Netflix

Analyses

Les dirigeants des groupes télévisuels français présentent leur vision du marché et leur stratégie

Analyses Dossiers

CGV TV 2024 : comment les régies publicitaires audiovisuelles veulent simplifier leurs offres et mieux exploiter les données

Entretiens

Frédéric de Vincelles (Groupe M6) : “La double gestion TV-plateforme rend le travail de programmation beaucoup plus complexe"

Le budget des Français pour les contenus culturels dématérialisés en forte augmentation

IPG Mediabrands signe avec Prime Video

Médiamétrie optimiste pour une mesure publicitaire sur toutes les plateformes SVOD en 2024

Amazon confirme le lancement de la publicité dans Prime Video en 2024

Warner Bros. Discovery et Amazon lancent une offre commune pour la Ligue 1 et le Pass Warner

TF1 premier bénéficiaire des investissements publicitaires TV des plateformes SVOD au 1er trimestre 2023 

Analyses

Les ambitions de Bedrock sur le marché du streaming vidéo

Tribunes gratuit

"6 propositions pour adapter le cadre réglementaire audiovisuel aux nouveaux usages"

Analyses Dossiers

Netflix promet des évolutions sensibles pour son offre publicitaire

Analyses Dossiers

Les offres AVOD / FAST alternatives se développent peu à peu sur le marché français

Analyses Entretiens

Olivier Baconnet (GroupM France) : "L'offre publicitaire de Netflix est déconnectée de la réalité du marché"

Le Figaro décline son offre vidéo sur les smart TV de Samsung

Les services de SVOD tentent de limiter les désabonnements

Entretiens

Philippe Larribau-Lavigne (Paramount France) : "L'usage linéaire de la vidéo n’est pas mort"

Analyses Entretiens

Anne Thétier (Omnicom Media Group) : "On ne fait pas de media planning vidéo avec un CPM"