TF1 va utiliser la DMP de mediarithmics

Selon nos informations, TF1, qui utilisait jusque-là la DMP d’Adobe, Audience Manager, a opté pour la solution de la société française mediarithmics pour répondre aux problématiques liées à la publicité ciblée et au CRM BtoC sur le périmètre numérique MYTF1 et LCI (web, applications mobile, IPTV). Unify n’est donc pas concerné : le pôle numérique du groupe est récemment passé de la solution d’Adobe à celle de Permutive, notamment pour anticiper l’après cookies tiers (lire notre étude de cas). mediarithmics renforce ainsi sa présence auprès des acteurs de l’audiovisuel. Sa solution a déjà été choisie par les groupes FranceTV et Canal + (tous deux anciens clients d’Oracle).

À retenir. Ces toutes dernières années, plusieurs éditeurs français ont renouvelé leurs solutions de DMP (notre panorama). Les DMP des grands groupes fournisseurs de solutions marketing américains (Adobe, SalesForce ou Oracle) – jugées plus coûteuses et moins calibrées pour les besoins des éditeurs – sont souvent délaissées au profit de DMP / CDP plus spécialisées comme 1plusX, mediarithmics, Permutive ou Weborama – depuis peu choisi par l’alliance d’éditeurs portugais Nonio.