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Udecam : son nouveau président Gautier Picquet veut accentuer la pression sur les GAFA

L'élection du président de Publicis Media France à la tête de l'association des agences médias coïncide avec une nouvelle phase pour le rôle et la stratégie des agences : de plus en plus challengées, elles veulent être plus offensives.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 12 décembre 2019 à 15h49 - Mis à jour le 04 février 2021 à 12h38

Gautier Picquet, président de Publicis Media France, par ailleurs président de l’ACPM, a été élu à l’unanimité président de l’Udecam, a annoncé mardi 10 décembre l’association qui réunit 26 agences de conseil et d’achat média en France. Il succède à Raphaël De Andreis (Havas), qui a été président pendant deux ans, pour un mandat d’un an reconductible. La présidence de l’Udecam est traditionnellement tournante et occupée par les responsables des plus grandes agences médias. Chaque président réalise deux mandats et les décisions sont consensuelles.

Quelles sont les orientations de l’Udecam ? Dans un entretien aux Echos, publié mardi 10 décembre, Gautier Picquet s’exprime sur plusieurs sujets (la place prise par les GAFA, l’activisme des cabinets, la loi audiovisuelle, le rôle des agences, l’efficacité de la publicité en ligne…) et dresse la feuille de route sur laquelle il a été élu par ses pairs. “Ces deux dernières années, un formidable travail a été fait par l’Udecam pour renouer le dialogue, instaurer plus de transparence et réapprendre à travailler avec les annonceurs publicitaires (…).…

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