Accueil > Marques & Agences > Achat média > Unilever, Coca-Cola, Verizon et Honda rejoignent la campagne de boycott publicitaire de Facebook Unilever, Coca-Cola, Verizon et Honda rejoignent la campagne de boycott publicitaire de Facebook 184 marques participent à la campagne aux Etats-Unis. La capitalisation de Facebook a chuté de 8 % en 24 heures, vendredi 26 juin, après ces nouvelles annonces. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 29 juin 2020 à 3h50 - Mis à jour le 29 juin 2020 à 3h50 Ressources Aux Etats-Unis, plusieurs grandes marques ont annoncé ces derniers jours la suspension de leurs investissements publicitaires sur Facebook et Instagram. Jeudi 25 puis vendredi 26 juin, Verizon, Unilever, Coca Cola et Honda, qui comptent parmi les plus grands annonceurs aux Etats-Unis, ont ainsi rejoint le mouvement de boycott publicitaire. Celui-ci a été lancé jeudi 18 juin, via la campagne StopHateforProfit pour demander aux grandes sociétés de suspendre leurs publicités sur Facebook et Instagram en juillet, afin de contraindre le groupe à revoir sa politique de modération des contenus sur sa plateforme, jugée laxiste envers les contenus politiques extrémistes, mensongers ou haineux. Ce lundi 29 juin, ce sont au total 184 marques (Mozzila, Starbucks, Viber, Levi’s, The North Face…) qui ont annoncé répondre favorablement à l’appel de plusieurs associations de défense des droits civiques, des minorités ou de la presse (ADL, NAACP, Common Sense, Free Press, Color of Change) et Sleeping Giants, association activiste qui interpelle publiquement les marques pour les pousser à une communication responsable. Celle-ci tient à jour la liste des marques qui participent au boycott. Celui-ci est prévu pour le mois de juillet, mais certains annonceurs ont annoncé l’étendre à tous les réseaux sociaux de manière illimitée, jusqu’à obtenir des engagements et plus de transparence de la part de Facebook. Facebook assouplit sa position Cette campagne fait en effet écho à deux problématiques – deux critiques – : l’absence de régulation des plateformes et le manque de transparence. Le cours de bourse de Facebook a diminué de 8 % en 24 heures vendredi 26 juin, jour de retrait de plusieurs grands annonceurs. Soit 55 milliards de dollars de capitalisation en moins (615 milliards à date). La cotation de la société reste cependant très légèrement supérieure à celle d’avant la crise sanitaire il y a six mois. Le même jour, Facebook a annoncé un début de changement de politique de modération en affirmant vouloir agir et retirer les publication agressive sont les minorités, ce qu’il refusait jusque-là. Jean-Michel De Marchi Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés Facebook Etats-UnisFake newsLobbyingRéglementationStratégies annonceursTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Aux Etats-Unis, la marque The North Face adhère au boycott de Facebook, une agence de Dentsu l’encourage Tribunes gratuit Jean-Michel Baylet (APIG) : "Les plateformes doivent être neutres pour que le contrôle revienne aux producteurs d’information" Tribunes gratuit Mercedes Erra (BETC - Havas) : "Faisons des Etats Généraux de la communication utiles et efficaces" Tribunes gratuit Marc Feuillée (Groupe Figaro) : “On peut imaginer une protection par des quotas publicitaires en faveur des médias nationaux, en France ou en Europe” Tribunes gratuit Gilles Pélisson (groupe TF1) : "Nous attendons un signal fort et essentiel de soutien pour les médias d’information de qualité" essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
