Dossiers Quel avenir pour les NFT dans le marketing et les médias ? Transformation marketing Après la hype puis le krach des NFT spéculatifs, et au-delà des "collectibles", on compte encore des cas d'usage intéressants pour les NFT. Entre simplification de l'UX et pratiques plus raisonnées, cette technologie basée sur la blockchain a certes encore des choses à prouver, mais trouve des applications dans la relation client, la fidélisation, la protection des contenus, voire même l'IA générative.
IA générative : Fox Corp. lance une blockchain pour protéger le droit d’auteur Relations avec les plateformes Transformation & Innovations La maison mère de Fox News a lancé un protocole blockchain baptisé Verify, destiné à gérer les droits sur les contenus protégés par le droit d’auteur et à en retracer l’origine,…
Havas lance un pôle d’expertises sur la maîtrise des “technologies souveraines” Achat média Mouvements & organisations Transformation marketing Le réseau de communication réoriente son pôle Havas Blockchain pour créer Havas Sovereign Technologies, une offre d'expertises globales autour des cryptomonnaies, des NFT, de l'intelligence artificielle et autres innovations technologiques.
Gratuit Blockchain : l’expérience française Adschain au point mort Achat média L'après-cookies Transformation & Innovations Transparence Vente publicitaire Le consortium présenté il y a un an par Smart, Mondadori MediaConnect, S4M et iProspect (Dentsu Aegis Network), avait pour ambition d’appliquer une architecture blockchain à la chaîne de distribution publicitaire pour une meilleure transparence de l'achat média en ligne.
Unilever utilise la blockchain pour réduire les coûts cachés sur ses investissements publicitaires Relations avec les plateformes Transparence Dans un article publié jeudi 26 septembre, Digiday revient sur les tests liés à la blockchain effectués ces 18 derniers mois par Unilever pour éviter le risque de coûts cachés sur certaines campagnes.…
McDonald’s, Nestlé et Virgin Media vont participer à un test de blockchain du Jicsweb Achat média Relations avec les plateformes Transparence Au royaume-Uni, McDonald’s, Nestlé et Virgin Media seront les premiers annonceurs, avec leurs agences médias Zenith, OMD UK et Manning Gottlieb OMD,…
Entretiens Gratuit Emmanuel Crego (Values) : “Les annonceurs doivent être indépendants technologiquement et contractualiser directement avec les adtechs” Achat média Relation agence-annonceur Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Le programmatique a représenté 67 % des investissements display en France en 2018 (Observatoire e-pub SRI-Udecam), mais la méfiance des annonceurs à l’égard de ce mode d'achat reste forte. mind Media a interrogé Emmanuel Crego, directeur général de l'agence média indépendante Values (anciennement Ecrans & Media), sur différents procédés pour le leur garantir : contractualisation en direct, audit, blockchain...
Comcast teste une solution blockchain pour la publicité TV segmentée Transformation marketing L’utilisation de données personnelles pour affiner le ciblage des spots publicitaires dans le cadre de la publicité segmentée en télévision – qui se développe aux États-Unis mais n’est pas encore autorisée en France –…
Entretiens Pierre-Louis Fontaine (consultant) : “La blockchain publicitaire donnera le pouvoir au consommateur” Achat média Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Vente publicitaire La blockchain pourrait offrir une transparence totale de la publicité en ligne et une mise en relation directe entre l’annonceur et le consommateur, faisant disparaître de nombreux intermédiaires. Pierre-Louis Fontaine, qui a occupé des fonctions de directeur en agence publicitaire, média et digitale (Ogilvy, Publicis, GroupM) et été directeur média digital, data et stratégie e-commerce pour des annonceurs (Ford, Orange). Aujourd'hui consultant pour les acheteurs, il analyse les premières initiatives du marché publicitaire autour de la blockchain et dresse ses perspectives.
Gratuit Blockchain : quelles applications pour les éditeurs ? Relations avec les plateformes Transparence Vente publicitaire Si la blockchain est parfois abordée par le marché publicitaire en vue d’apporter de la transparence et sécuriser les transactions entre les acheteurs et vendeurs d’espace, elle trouve également des champs d’application côté éditeurs. Certains d’entre eux ont été évoqués lors d’une conférence organisée mardi 6 novembre au salon de l’audiovisuel Satis Screen4All,…
