Analyses Google continue avec les cookies tiers : va-t-on assister à un revirement dans les stratégies cookieless des adtechs ? Après cinq années d’incertitudes, Google a finalement décidé, mardi 22 avril, de ne rien changer aux cookies tiers sur Chrome. Les acteurs de l’adtech doivent maintenant revoir la roadmap de leurs investissements cookieless. Premier état des lieux une semaine après cette annonce, entre cas d'usages qui demeurent pour les solutions alternatives, et l’inertie liée à l'efficacité prouvée des cookies tiers.
ID alternatifs : First-id s’allie avec Implcit L’identifiant alternatif First-id et la société spécialisée dans le ciblage contextuel par panel Implcit ont annoncé, lundi 28 avril, le lancement d’un partenariat “face à la fragmentation des audiences et à la multiplication des standards imposés par les géants du numérique”,…
Qwarry lance une offre de ciblage contextuel dédiée à YouTube Après sa première offre CTV et in-app au mois de janvier, Qwarry a annoncé, mercredi 12 mars, lancer une offre dédiée à YouTube.…
Qwarry lance sa première offre CTV et se repositionne sur les identifiants uniques La plateforme publicitaire spécialisée en ciblage contextuel Qwarry, jusqu’alors réticente à tester d’autres solutions cookieless, propose sa première offre publicitaire CTV et in-app. Avec l’objectif de s’ouvrir à de nouveaux leviers publicitaires au-delà de l’open web.
Dossiers Comment les éditeurs valorisent-ils leurs données first-party ? L'après-cookies Transformation & Innovations Vente publicitaire Avec la disparition progressive des cookies tiers et les tensions sur les recettes publicitaires, développer et valoriser la donnée propriétaire est un enjeu essentiel pour les éditeurs de presse. Les régies publicitaires de Prisma Media, du groupe Les Echos-Le Parisien, du Monde, du Figaro et du groupe Marie Claire partagent leurs stratégies de collecte de la donnée, leurs projets en la matière et reviennent sur les principales difficultés.
“Pay or consent” : Meta va proposer une nouvelle option de ciblage plus protectrice de la vie privée Abonnements en ligne Relations avec les plateformes Vente publicitaire Meta prévoirait de proposer aux utilisateurs européens de Facebook et Instagram une option consistant à faire l’objet de publicités “moins ciblées”, afin de se conformer à la législation européenne,…
M Publicité affine son ciblage avec Implcit La régie publicitaire du groupe Le Monde a annoncé jeudi 7 novembre une collaboration avec l’adtech française Implcit, spécialisée dans le ciblage.…
Entretiens Christopher Hermelin, Groupe Nicolas : “Pour les JO, nous misons sur un dispositif 100 % digital et ultra flexible” Achat média L’enseigne de caves à vin Nicolas, très implantée à Paris, a partagé avec mind Retail sa stratégie d’engagement client autour des Jeux olympiques. Avec 15 millions de touristes attendus dans la capitale, francophones à 75 %, elle a opté pour un dispositif de ciblage contextuel 100 % digital avec Paylead, Locala et Google. La parole à Christopher Hermelin, directeur marketing.
La Cnil analyse les conséquences de la fin des cookies tiers Sur la base des conclusions d’une étude sur les modèles de la publicité numérique publiée jeudi 4 juillet, réalisée en France pour la Cnil par deux chercheurs de Télécom Paris,…
Dossiers Fin des cookies tiers : quel bilan pour les tests de Privacy Sandbox ? Les tests de la Privacy Sandbox sur Google Chrome sont en cours et privilégient le ciblage sur la mesure. La suppression des cookies, repoussée à 2025, devrait signer la fin du parcours unifié. Pour les acteurs du marché, seule une combinaison de solutions par cas d’usage permettra d’assurer la continuité, par le biais d'un mix technologique. Décryptage avec les experts de Weborama, Fifty-Five et The Trade Desk.
