Quelle stratégie média pour toucher les gamers en ligne ? Achat média Transformation marketing Les marques sont de plus en plus nombreuses à s'intéresser aux amateurs de jeux vidéo dans leur stratégie publicitaire. Les agences KR Wavemaker et We Are Social, l'entité eSport de Webedia et le fabricant de verres optiques Essilor livrent à mind Media les bonnes pratiques pour communiquer auprès d'eux sur les bons canaux et avec les bons formats.
Quel est le public de l’e-sport en France ? Transformation & Innovations Plusieurs acteurs médias (Webedia, Cerise, TF1…) se sont positionnés ces trois dernières années pour développer des activités ou des communautés d’e-sport, monétisées auprès des marques par du sponsoring ou des affichages publicitaires. L’Association France Esports,…
Etudes Les ventes de la presse quotidienne française en baisse de 4,3 % d’ici 2022 Achat média Audiovisuel & vidéo Relation agence-annonceur Transformation & Innovations Transformation marketing PwC vient de publier sa dernière étude “Perspectives from the Global Entertainment & Media Outlook 2018–2022” (disponible en téléchargement plus bas). Parmi les enseignements les plus importants sur l’état du marché français : Les segments des journaux et des magazines,…
Entretiens Frédéric Daruty (Cerise) : “Le groupe est en train de réorienter son modèle” Achat média Audiovisuel & vidéo Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Transformation marketing Vente publicitaire Le Groupe Cerise édite deux sites, Ohmymag (pour les jeunes femmes) et Gentside (jeunes hommes), qui misent sur la viralité de leurs contenus. L'évolution de l'algorithme de Facebook a entrainé une baisse sensible de leur trafic en provenance de la plateforme. Son directeur général explique les conséquences pour la stratégie de diffusion du groupe, ses résultats financiers et les initiatives en matière de qualité de l'offre et de sa monétisation : brand content, header bidding, studio vidéo... Il dresse aussi le bilan des diversifications lancées : e-sport, offres audio, etc.
Facebook lance une plateforme e-sport pour concurrencer Twitch Audiovisuel & vidéo Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Les audiences générées par les contenus e-sport, notamment auprès des jeunes, suscitent de plus en plus l’intérêt des éditeurs.…
Facebook se positionne comme diffuseur d’e-sport Audiovisuel & vidéo Facebook, qui cherche des contenus pour développer l’usage de sa plateforme vidéo, Watch, lancée l’été dernier aux Etats-Unis,…
Pourquoi Gentside croit encore au e-sport Transformation & Innovations Alors que plusieurs acteurs ont stoppé leurs activités faute de perspectives économiques suffisantes, le groupe Cerise (Prisma Media) parie sur l’écosystème franco-français. Le Groupe Cerise (Gentside et Ohmymag) a annoncé lundi 23 octobre lancer son propre club de e-sport, baptisé Gentside Esports Club, dans l’univers de Gentside, son offre média numérique d’info-divertissement à destination des hommes. La structure est dirigée par Fabien Bacquet, head of gaming & e-sports de Gentside depuis 2015 (sa fiche LinkedIn). Pour rappel, Melty a fermé son club (une douzaine de personnes) il y a un an et le PSG a annoncé début octobre mettre fin à l’une des équipes,…
Entretiens Béatrice Leroux-Barraux (NRJ Global) : “Pourquoi nous rejoignons l’alliance Gravity” Audiovisuel & vidéo L'après-cookies Vente publicitaire Béatrice Leroux-Barraux a rejoint NRJ Global en septembre comme directrice générale, après trois ans passés à la tête de Carrefour Media, la régie publicitaire du distributeur. Très sensible à la thématique de la data, sujet sur lequel elle a beaucoup travaillé chez Carrefour Media, elle dévoile à mind Media ses projets dans ce domaine, ainsi que ses ambitions pour développer les revenus digitaux, grâce notamment au social et à l'audio.
Webedia veut lancer une chaîne dédiée à l’e-sport Audiovisuel & vidéo Webedia poursuit ses efforts dans l’e-sport. Dimanche 1er octobre, le JDD a en effet révélé que le groupe projette de lancer,…
Tribunes Gratuit E-sport : les avancées et les lacunes de la nouvelle loi pour les organisateurs de compétitions Transformation & Innovations Les compétitions de jeux vidéo disposent en France d’un cadre juridique relativement complet depuis la loi n° 2016-1321 du 7 octobre 2016 pour une République numérique. Mais ce cadre reste encore à parfaire, notamment afin de donner aux organisateurs les outils nécessaires à la défense et à la valorisation des compétitions de e-sport qu’ils organisent, par exemple pour les retransmissions audiovisuelles. Jean-Sébastien Mariez et Xavier Près, avocats au sein de la société De Gaulle Fleurance & Associés, expliquent les apports du nouveau texte pour les organisateurs des compétitions de e-sport et le chemin qu’il reste à faire afin de sécuriser son exploitation audiovisuelle.Les avancées de la loi d’octobre 2016Une première étape législative s’est jouée avec la loi d’octobre 2016 pour une République numérique qui a souhaité tout à la fois favoriser le développement de ce secteur, économiquement en pleine expansion, tout en le régulant juridiquement. Economiquement, le secteur est prometteur : selon le Rapport concernant la pratique compétitive du jeu vidéo de R.…
