Quelle stratégie média pour toucher les gamers en ligne ?

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22 janvier 2019 à 15h43

Mis à jour le 25 février 2021 à 14h58

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Publication: 22 janvier 2019 à 15h43, Mis à jour le 25 février 2021 à 14h58

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Les marques sont de plus en plus nombreuses à s'intéresser aux amateurs de jeux vidéo dans leur stratégie publicitaire. Les agences KR Wavemaker et We Are Social, l'entité eSport de Webedia et le fabricant de verres optiques Essilor livrent à mind Media les bonnes pratiques pour communiquer auprès d'eux sur les bons canaux et avec les bons formats.

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CIC, Coca-Cola ou Hôtels Barrière, de plus en plus d’annonceurs initialement non issus du secteur du jeu vidéo s’intéressent à la cible des gamers. Car le public semble important : 51 % de la population française affirme jouer à des jeux vidéo, selon l’étude “L’essentiel du jeu vidéo” réalisée par GfK pour le Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs (SELL) en octobre 2018. Les joueurs de jeux vidéo sont presque autant de femmes que d’hommes (47 % des joueurs sont des joueuses), et leur moyenne d’âge s’établit à 39 ans.

“En ciblant les gamers, on s’assure une couverture large de la population en raison de la taille et de la variété de cette cible », constate Jean-Lin Henno, responsable marketing digital d’Essilor France.

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Lundi 4 février 2019

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