Notre étude sur le comportement et les attentes des Français en matière de publicité numérique montre une hausse importante de l’usage de bloqueurs de publicités. 57 % des internautes en sont équipés au printemps 2025, et même 72 % des 18-24 ans. mind Media présente les nouveaux chiffres du phénomène, qui se développe sur mobile, et a recueilli l'analyse de plusieurs professionnels des médias, des technologies et de la publicité : Bertrand Gié (Le Figaro), Vincent Arvers (Libération), Sabina Gros (Rossel), Luc Vignon (Additi / SIPA Ouest-France) et Sacha Morard (Edgee).

Le marché publicitaire en ligne est de plus en plus complexe et chaotique pour les acteurs de l’open web. mind Media publie une étude en partenariat avec 366, à partir de 40 questions posées à 2 010 personnes, pour aider les professionnels des médias et de la publicité à comprendre la perception des Français vis-à-vis de la publicité numérique et leur comportement en ligne. Elle est accessible en téléchargement. En voici une synthèse, avec les réactions d’Hortense Thomine-Desmazures (M6 Publicité), Elodie Bretaudeau-Fonteilles (Reworld MediaConnect), Faïza Rabah (Omnicom Media Group), Jean-Baptiste Rouet (Publicis Media), Philipp Schmidt (Prisma Media), Fabrice Mollier (Canal+ Brand Solutions), ainsi qu’Alban Peltier (Antvoice), Anne Imbert (Orange) et Bruno Ricard (366).

Le marché publicitaire est de plus en plus complexe et chaotique. Il reste pourtant crucial pour financer les contenus en ligne, en particulier les médias et leur écosystème de partenaires, tandis que les marques et agences veulent optimiser leurs campagnes. Pour éclairer le secteur, mind Media publie les résultats d'une étude réalisée avec 366 sur le rapport des Français à la publicité en ligne et aux problématiques liées au consentement et au partage de données personnelles. 40 questions ont été posées à 2 010 personnes via Kantar.

74 % des Français ne souscrivent à aucun média payant en ligne, et 84 % n’y accèdent pas non plus via une offre forfaitaire ou un kiosque. Et ils se montrent de plus en plus difficiles à convaincre et à fidéliser. Dans ce cinquième article lié à notre étude exclusive sur les usages des abonnés numériques, réalisée avec 366, mind Media analyse les résultats concernant l’acquisition des abonnés, et les mets en perspective avec les retours d’expérience des groupes CMI France, Les-Échos-Le Parisien, La Dépêche du Midi, Ouest-France, Brief.me et La Croix. 

Ce quatrième volet d’une série de cinq articles tirés d’une étude exclusive sur les usages des abonnés numériques, réalisée avec 366, s’intéresse aux bundles. Ces offres d’abonnement couplant plusieurs médias, ou intégrant d’autres produits et services, suscitent un réel intérêt auprès des Français, d’après notre étude. Certains éditeurs d’information veulent utiliser ce levier pour relancer les prises d’abonnement, mais ils avancent à tâtons : trouver des formules qui déclenchent réellement l’abonnement et qui sont créatrices de valeur n’est pas aisé. mind Media a interrogé La Croix, Le Figaro, Arrêt sur Images, Sud-Ouest, Ebra et Ouest-France. 

mind Media poursuit sa série d’articles sur les abonnés numériques aux médias, à partir d’une étude exclusive réalisée avec 366. Ce troisième volet livre les principaux enseignements sur les usages et les attentes des 18-24 ans, une cible difficile à séduire et à fidéliser pour les éditeurs d’informations, avec les témoignages de Mediapart, L’Equipe et Ebra.