Interrogés par mind Media et 366 sur leur perception et attentes vis-à-vis des publicités numériques, les Français attendent à 43 % qu’elles “proposent des promotions intéressantes”, à 37 % qu’elles “délivrent des informations utiles”, et à 36 % qu’elles “facilitent la découverte de nouveaux produits et services” (59 % chez les 18-24 ans). 16 % seulement des Français veulent que les publicités “offrent des contenus créatifs et divertissants” (2 010 personnes interrogées via Kantar, juillet 2025).
À retenir. Les Français adoptent une position assez consumériste vis-à-vis des communications des annonceurs. D’ailleurs, 54 % des répondants déclarant cliquer sur les publicités en ligne le font pour bénéficier d’une offre promotionnelle. Le chiffre grimpe à 63 % chez les 35-49 ans et à 67 % chez les 65 ans et plus.
Étude mind Media-366 sur le comportement et les attentes des Français sur la publicité en ligne : les principaux résultats
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Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire