Analyses Quelles sont les meilleures pratiques des marques sur les réseaux sociaux ? Achat média Relations avec les plateformes Transformation marketing Nombre de vues, nombre d'interactions, contenus générés par les utilisateurs et collaborations avec les influenceurs… Le cabinet de conseil en médias sociaux Epsilon Technologies a analysé pendant un an l'activité et la performance des retailers et des marques de grande consommation sur les réseaux sociaux. Ses conclusions.
Etudes de cas Comment Burger King a adapté sa communication depuis le début de la crise sanitaire avec son agence Buzzman Transformation marketing Burger King est une marque qui a l'habitude de la provocation et de l'humour dans ses publicités. Un positionnement fortement challengé depuis l'émergence de la crise sanitaire au printemps 2020, à la fois parce que le contexte est tragique et parce que les restaurants sont fermés. Son agence publicitaire depuis 2014, Buzzman, a tenté de conserver le lien avec ses consommateurs. Décryptage avec Carole Rousseau, responsable marketing de Burger King, et Julien Levilain, directeur général de Buzzman.
Entretiens Émilie Charbonné (Bel) : “Il est important de challenger les GAFA sur la transparence” Achat média L'après-cookies Relation agence-annonceur Relations avec les plateformes Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Vente publicitaire Émilie Charbonné est responsable média et digital pour les zones Europe et Amériques au sein du groupe Bel (La Vache Qui Rit, Babybel, Boursin, Materne…) depuis juin 2016. Elle a notamment sous sa responsabilité l’optimisation des investissements publicitaires ainsi que la transformation numérique des équipes marketing. Elle détaille pour mind Media les priorités de Bel dans sa communication en ligne, ses relations avec les partenaires et sa vision du marché et de ses enjeux.
