Le gouvernement lance une étude sur la régulation de la publicité en ligne Achat média L'après-cookies Relations avec les plateformes Relations avec les plateformes Transformation marketing Vente publicitaire Les pouvoirs publics cherchent des solutions pour mieux réguler le secteur, y compris par des évolutions réglementaires. Parmi les points réétudiés : la Loi Sapin, très critiquée par une partie des agences médias, et les recommandations de la CNIL liées aux cookies et traceurs.
Tribunes Gratuit Pierre Calmard (Dentsu Aegis Network) : “Accélérons la plateformisation des offres et outils publicitaires pour une meilleure productivité” Achat média L'après-cookies Relations avec les plateformes Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Vente publicitaire Pierre Calmard, directeur général du pôle média et performance de Dentsu Aegis Network en France, propose aux médias de simplifier drastiquement l’achat et la vente d’espace publicitaire en ligne, comme le font avec succès les plateformes digitales, via une place unique, l’automatisation des process de facturation et une simplication réglementaire.
La responsabilité juridique des vendeurs d’espace sera discutée au Parlement Achat média L'après-cookies Relations avec les plateformes Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Vente publicitaire Les deux amendements déposés par le député (LREM) Eric Bothorel dans le cadre du projet de loi sur l’audiovisuel, qui visent à responsabiliser juridiquement les acteurs de la publicité en ligne, ont été adoptés mercredi 4 mars par la commission des affaires culturelles de l’Assemblée nationale.…
Brand safety : les annonceurs écartent temporairement la menace d’une responsabilité juridique Achat média L'après-cookies Relations avec les plateformes Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence La dernière version de la proposition de "Loi Avia" pour lutter contre les propos haineux sur Internet n'imposera finalement pas de contraintes fortes aux annonceurs pour maitriser le contexte de diffusion de leurs publicités en ligne. Mais le débat reviendra sans doute dans le cadre du projet de loi sur l'audiovisuel en mars.
Entretiens Alexandra Mauraisin (Groupe La Poste) : “La visibilité est un pré-requis des campagnes, pas un objectif” Achat média L'après-cookies Relations avec les plateformes Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Transformation marketing Transparence Vente publicitaire Alexandra Mauraisin est directrice adjointe de la marque au sein du Groupe La Poste (La Poste, La Banque Postale, La Poste Mobile). Elle est notamment responsable de l'achat média et des relations avec les agences, après dix ans passés chez TBWA (Omnicom Group). Elle s'exprime sur ses attentes et ses projets en tant qu'annonceur et livre son regard sur le décret de la Loi Sapin.
