La part du trafic entrant sur les sites des éditeurs provenant de l’onglet Discover est en augmentation, confirmant la place prépondérante qu’occupe désormais la fonctionnalité de Google chez les médias d’informations. Les éditeurs français regrettent cependant le manque de transparence du géant américain vis-à-vis de ce produit ultra-personnalisé, dont l'apport de trafic reste volatile. 

Les médias sociaux captent la majorité des usages en ligne et les investissements publicitaires y sont en forte croissance. Aux acteurs historiques, comme Facebook, Instagram, X, Snapchat et YouTube, se sont ajoutés ces dernières années de nouveaux acteurs comme TikTok, Bluesky, Threads, Twitch, Discord ou encore Telegram. Une vingtaine de médias sociaux sont désormais actifs en France. Les éditeurs les plus puissants tentent de s‘adapter, les autres doivent faire des choix. mind Media présente l’évolution de leurs audiences ces cinq dernières années à partir des chiffres et de l'analyse de Médiamétrie, et la façon dont les médias adaptent leur stratégie pour toucher leurs lecteurs, avec les témoignages de Ouest-France, 20 Minutes, Le Parisien et Le Figaro.

Face aux difficultés publicitaires croissantes rencontrées sur leurs supports traditionnels, les médias veulent s’appuyer sur leurs audiences sur les réseaux sociaux comme nouveaux leviers de monétisation publicitaire. La tendance n’est pas nouvelle, mais le mouvement prend de l’ampleur pour toucher de jeunes audiences dans une logique additionnelle, et la mesure des communautés par l’ACPM va conforter leurs ambitions. mind Media a interrogé les régies du Figaro, 366, Reworld Media, Lagardère News et M6.

Quatre ans après son lancement officiel en France en 2021, mind Media revient sur l’introduction du ciblage publicitaire en télévision pour en dresser un bilan. On en parle avec trois des principales régies TV : M6, TF1 et France Télévisions.

Ces dernières années, les SSP ont commencé à mettre en avant leurs plateformes de curation, qui assurent des chemins programmatiques simplifiés aux acheteurs, tout en promettant des revenus plus élevés aux éditeurs. Toutefois, certains pointent du doigt un mode d’achat au fonctionnement opaque et qui semble faire transiter une partie des inventaires premium en open auction. Décryptage.

mind Media publie la nouvelle édition de son étude annuelle sur les abonnés numériques des médias d’information en France. Avec une croissance moyenne d’environ 8 % des abonnements en 2024 et des trajectoires très inégales, les sites d’information français peinent à franchir un nouveau palier.

La lecture vocale automatisée des articles, le text-to-speech, est sans doute l’utilisation la plus répandue et la plus visible de l’IA générative dans les médias en ligne. mind Media a examiné les positionnements et stratégies des six solutions actuellement disponibles sur le marché Français : ETX Majelan, Audion, Odia, Saooti, Podle et Edisound, qui ont des positionnements distincts mais des ambitions similaires pour innover davantage et créer de nouvelles expériences audio. Un tableau comparatif complète notre article mis à jour.

Longtemps considéré comme un exercice annuel réservé aux grands annonceurs, le MMM connaît aujourd'hui une profonde transformation. Les progrès de l'intelligence artificielle, le développement de modèles open-source pré-packagés et un accès facilité aux données permettent à ces outils de gagner en agilité et en accessibilité. Cette méthodologie, qui s'appuie sur des modèles économétriques, devient ainsi un véritable outil d'aide à la décision capable d'orienter les investissements marketing tout au long de l’année. Tour d’horizon des évolutions sur ce marché, avec Ekimetrics, Converteo et Fifty-Five.

Retail media, CTV, intelligence artificielle, alternatives aux cookies tiers… mind Media a recueilli le sentiment d'Equativ, Magnite, Making Science, The Trade Desk, Ogury, Epsilon, TripleLift et DoubleVerify, sur les enjeux de l'année qui débute et les tendances à venir.