Cookie wall avec alternative : un impact faible sur les audiences, selon Webedia et Prisma Media

Au 31 mars, la plupart des éditeurs ont fait le choix de profiter de l’assouplissement des dernières directives de la CNIL en affichant sur leur site une fenêtre de consentement avec un lien “continuer sans accepter” (consulter notre dossier). Sur leurs espaces propriétaires, Webedia et Prisma Media proposent eux une version payante sans “cookies tiers” lorsque l’utilisateur refuse le dépôt de cookies. 

Le premier met en avant une offre à deux euros, au même niveau que le bouton “accepter”, et le second a choisi un dispositif moins visible en affichant un lien “Refuser et s’abonner” en haut à droite de la fenêtre, avec une offre à 4,99 euros. 

Prisma Media, qui procède ainsi depuis le 21 mars, a enregistré un taux de rebond entre 7 et 9 points supérieur à celui de son ancienne configuration, et 30 points supérieur lors d’un test avec une fenêtre similaire à celle de Webedia. 

La filiale de Fimalac affirmait le 9 avril qu’il n’y a pas eu d’impact sur le nombre de visites ni le taux de rebond, mais restait prudente, expliquant que l’ensemble des audiences n’avait pas été confronté à la nouvelle fenêtre de consentement.

Avoir du recul pour envisager une généralisation des offres payantes

Il y a évidemment peu de souscriptions à l’offre payante. “Nous n’avons pas d’objectifs chiffrés autres que de maintenir les revenus de nos sites : l’alternative payante à l’acceptation des cookies propose ainsi un tarif équivalent au revenu publicitaire moyen mensuel (basé sur l’utilisation des cookies) généré par un internaute”, justifie Antoine Meunier (Webedia). 

Prisma Media veut quant à lui proposer dans les trois à six mois des offres payantes “plus engageantes”, une fois que le modèle sera accepté par l’utilisateur, nous expliquait Gaël Demessant‎, directeur programmatique et yield de Prisma Media Solutions, le 1er avril. 

La CNIL a affirmé qu’elle jugerait au cas par cas la licéité de ces dispositifs. Les deux éditeurs se disent confiants, après avoir consulté l’IAB France pour s’assurer que leur nouvelle configuration serait acceptée.