Attention publicitaire : FranceTV Publicité publie de premiers résultats 

En marge de son événement Attention Day, jeudi 29 juin, FranceTV Publicité – dans le cadre de sa démarche pour la construction d’un standard autour de l’attention publicitaire en vidéo -, Ipsos et la société technologique spécialisée d’eye tracking Tobii ont présenté les premiers résultats d’une étude de mesure de l’attention réelle selon plusieurs critères (offre, terminal, expérience, format et contexte). Il en ressort que la TV linéaire et le replay TV représentent 85 % des vidéos enregistrées dans le cadre de l’étude ; et que les spots publicitaires sur ces environnements répondent à 97 % aux standards MRC, contre 85 % sur les plateformes vidéo et seulement 11 % sur les réseaux sociaux.

À retenir. La publication de cette étude est la première étape d’un programme de mesure de l’attention publicitaire en temps réel. Le but, comme nous l’indiquions fin 2022, est de proposer un référentiel commun pour cet indicateur dans le cadre d’une mesure cross-vidéo.

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