Accueil > Marques & Agences > Selon McKinsey, le marketing sera l’une des fonctions les plus impactées par l’IA générative Selon McKinsey, le marketing sera l’une des fonctions les plus impactées par l’IA générative Par Paul Roy. Publié le 13 juillet 2023 à 16h35 - Mis à jour le 13 juillet 2023 à 16h39 Ressources Le service client, le développement commercial, l’ingénierie logicielle, et la recherche et développement et le marketing sont les fonctions au sein de l’entreprise qui seraient le plus impactées par l’intelligence artificielle, selon une étude publiée par le cabinet de conseil McKinsey mi-juin 2023. Ces fonctions concentrent à elles cinq 75 % de l’impact annuel de la valeur générée par l’IA générative au sein des entreprises. Pour arriver à cette conclusion, le cabinet s’est appuyé sur une base de données de cas d’usage (construite à partir de l’expertise d’une centaine de décideurs) ou l’IA permet de répondre à des problématiques mal adressées par les autres technologies, et a évalué leur impact sur l’économie réelle. À retenir. Certains grands groupes, à l’image de Coca-Cola avec Bain et ChatGPT, ont déjà intégré l’usage de l’IA générative. Le marketing est souvent cité comme l’un des cas d’usage principaux de l’IA générative, que ce soit pour automatiser des tâches chronophages (description de produits) ou fluidifier la création publicitaire. Paul Roy Intelligence artificielleTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire IA générative : aux Etats-Unis, Google précise sa politique de confidentialité Etude NewsGuard : 141 marques financent des sites d'informations générées par l’IA Dossiers Comment les professionnels de la publicité envisagent l’usage de l’intelligence artificielle générative Analyses Entretiens John Cosley (Microsoft Advertising) : “Nous voulons innover pour les consommateurs, les annonceurs et les éditeurs" Analyses Entretiens Jeff Katzin (Bain & Company) : Intelligence artificielle générative : “Seules les applications qui permettent à l'entreprise de se différencier vaudront la peine d'être explorées” Omnicom s’associe à Amazon dans l’IA générative Entretiens Martin Sorrell (S4 Capital Group) : “L’intelligence artificielle générative va bouleverser les relations dans l’entreprise” essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
