Bloomberg retire son inventaire de l’open web : un premier bilan contrasté

Six mois après avoir stoppé la commercialisation de ses inventaires display via l’open web – et les liens sponsorisés – pour inciter les annonceurs à acheter en direct auprès de lui tout en améliorant l’expérience utilisateur, Bloomberg Media en a dressé un premier bilan mardi 18 juillet pour Adweek. 

L’un des effets induits est de se libérer de certaines contraintes attachées aux formats IAB. L’éditeur a vu son temps moyen de chargement des publicités diminuer de 15 %, son temps de chargement des pages de 40 % et la visibilité publicitaire a augmenté de 20 %. Les nouveaux invendus ont été utilisés pour promouvoir davantage ses propres produits (abonnements, newsletters, articles) : cette promotion interne a généré des taux de clics jusqu’à quatre fois supérieurs à ceux des publicités remplacées et les CPM ont augmenté d’environ 20 %, selon la direction du site auprès d’Adweek.

Une amélioration des revenus visée ces prochains mois

Ces chiffres sont jugés encourageants par l’éditeur, mais ses revenus publicitaires en ligne au premier semestre sont en décroissance en un an, du fait de sa nouvelle stratégie et d’un contexte de marché difficile. Bloomberg Media l’annonçait dès l’automne 2022 : sa décision repose sur une stratégie à long terme : l’amélioration publicitaire doit garantir une bonne expérience utilisateur et la fidélité de son lectorat. Ce qui permettra, espère-t-il, de mieux valoriser ses espaces publicitaires et ses abonnements. 

La plupart des éditeurs d’informations dits “premium” réduisent depuis trois ans le nombre de partenaires publicitaires programmatiques. Bloomberg adopte une stratégie plus radicale encore, laquelle semble réservée aux acteurs disposant de contenus premium et la capacité à inscrire leurs décisions financières dans la durée. L’éditeur américain prévoit une amélioration des revenus durant les prochains mois et une croissance de l’activité publicitaire à partir du second semestre.