Accueil > Marques & Agences > Peugeot retient Accenture Song comme agence publicitaire mondiale Peugeot retient Accenture Song comme agence publicitaire mondiale Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 06 novembre 2023 à 17h45 - Mis à jour le 06 novembre 2023 à 17h46 Ressources Après compétition d’agences, la marque Peugeot a annoncé lundi 6 novembre confier son budget publicitaire global à Accenture Song, la branche de transformation digitale du cabinet Accenture. Le pitch a été supervisé par Phil York, directeur du marketing et de la communication de Peugeot. Le budget était géré depuis l’été 2020 au sein du réseau Omnicom via un pôle transverse dédié, après l’avoir été par BETC (Havas). À retenir. Peugeot consolide l’ensemble de sa création publicitaire au sein d’une antenne digitale d’un cabinet, et pas chez une agence publicitaire traditionnelle. L’annonce est significative : le constructeur automobile français est à la fois un annonceur français et européen important et une référence en matière créative. Accenture mise sur l’activité publicitaire depuis l’acquisition en 2019 de Droga5, agence fondée par David Droga, devenu directeur exécutif d’Accenture Song. C’est l’un des rares cabinets à se positionner aussi frontalement sur les métiers d’agence, les autres choisissant plutôt de se positionner sur le conseil aux directions marketing et aux conseils d’administration. Jean-Michel De Marchi AgencesAutomobileCabinets de conseilCompétitions d'agencesRelations agences-annonceursStratégies annonceursTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Confidentiels [Info mind Media] Julien Bich reprend les attributions de Philippe Boutron à Stellantis France Unilever va déprioriser la raison d’être comme objectif marketing du groupe Entretiens Martin Sorrell (S4 Capital Group) : “20 à 21 % de marge est le bon rendement pour des entreprises de marketing de notre nature” Analyses Entretiens Stéphanie Boutin (Groupe Matmut) : “Il y a une logique vertueuse à la transition écologique, mais en tant qu'annonceur, nous devons aussi être désirable” Entretiens Christine Removille (Bain & Company) : “Il est essentiel d’avoir une langue commune au sein des marques entre le marketing et les finances” Havas crée une practice de conseil en cybersécurité Dossiers Comment les professionnels de la publicité envisagent l’usage de l’intelligence artificielle générative Mouvements Luc Vignon va rejoindre la régie publicitaire de Ouest-France essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
