Accueil > Médias & Audiovisuel > États-Unis : CTV, OTT et retail media en forte croissance en 2023 États-Unis : CTV, OTT et retail media en forte croissance en 2023 Par Raphaële Karayan. Publié le 17 avril 2024 à 17h04 - Mis à jour le 17 avril 2024 à 17h04 Ressources Aux États-Unis comme en France, les secteurs de la CTV, du retail media et l’audio digital ont le vent en poupe. D’après l’étude annuelle de l’IAB sur le marché publicitaire numérique américain, publiée mardi 16 avril, les revenus du retail media ont progressé de 16,3 % sur un an en 2023, à 43,7 milliards de dollars. La publicité vidéo a connu une croissance de 10,6 % à 52,1 milliards, dont 42 % se sont dirigés vers la CTV et les services OTT. L’audio digital est en progression de 18,9 %, et les réseaux sociaux de 8,7 % à 64,9 milliards. Au global, le marché de la publicité digitale a atteint le record de 225 milliards de dollars (+ 7,3 %, contre + 10,3 % en 2022). À retenir. Le canal CTV/OTT devrait être celui qui croît le plus vite en 2024 selon les prévisions de l’IAB, soutenu par le lancement des offres AVOD des plateformes de streaming. Parmi les tendances à suivre, l’IAB mentionne les pratiques en lien avec la disparition des cookies tiers et les données first party. Les reports des budgets vers la CTV et le retail media en attestent. Une opération est symbolique de cette tendance, qui combine CTV et retail media : le rachat de Vizio par Walmart. Raphaële Karayan Audio digitalAVODEtats-UnisMarché publicitaire 2023Réseaux sociauxRetail mediaTélévision connectée Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire L'AVOD et le FAST, segments porteurs pour les budgets publicitaires européens en 2024 Retail media : Walmart veut racheter un constructeur de téléviseurs La monétisation de la télé connectée progresse en France Analyses Dossiers Le regard des professionnels de l’adtech sur les enjeux du secteur en 2024 Adtech : le français Vibe lève 22,5 millions de dollars CTV : encore des progrès à faire dans la mesure de la qualité des publicités, selon une étude AVOD : GroupM réunit adtechs et plateformes de streaming pour standardiser le marché L'audio digital en grande forme en 2023, selon Kantar Analyses 5 tendances du marché programmatique en France en 2023 Analyses Obs e-pub SRI-Udecam : les 5 enseignements à retenir en 2023 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
