Accueil > Marques & Agences > Marché publicitaire : à lui seul, Meta dépassera bientôt la TV linéaire Marché publicitaire : à lui seul, Meta dépassera bientôt la TV linéaire Par Raphaële Karayan. Publié le 07 mai 2024 à 11h24 - Mis à jour le 07 mai 2024 à 17h48 Ressources Selon une étude de l’institut WARC Media publiée le 2 mai, les dépenses publicitaires mondiales dans les réseaux sociaux pourraient atteindre 247,3 milliards de dollars en 2024, en hausse de 14,3 % sur un an, et ainsi devenir le premier marché publicitaire en dépassant celui des liens sponsorisés sur les moteurs de recherche. D’après le même rapport, en conservant la trajectoire de croissance actuelle, les dépenses publicitaires orientées vers les réseaux sociaux de Meta (Facebook, Instagram et WhatsApp) devraient dépasser le marché mondial de la télévision linéaire dans peu de temps. En 2024, WARC estime que les dépenses sur Meta totaliseront 155 milliards de dollars, et celles sur la TV linéaire 163 milliards. À retenir. Les prévisions de revenus publicitaires pour Meta s’élèvent à 155,6 milliards de dollars en 2024. L’oligopole Meta – Google met en danger l’équilibre global du marché publicitaire et de l’écosystème qui en dépend, et la tendance n’est pas à l’infléchissement puisque Meta continue à augmenter la pression publicitaire sur ses réseaux sociaux. Le poids croissant des réseaux sociaux est également lié à la forte croissance de TikTok, dont les revenus publicitaires pourraient augmenter de 18 % cette année. Raphaële Karayan Marché publicitaire 2024MetaRéseaux sociauxTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Instagram pesait un tiers des revenus publicitaires de Meta en 2022 Analyses Résultats des Big Six : Publicis s'est démarqué en 2023 Analyses Dossiers Le regard des professionnels de l’adtech sur les enjeux du secteur en 2024 Les revenus publicitaires de YouTube en hausse de 21 % au T1 2024 Le marché publicitaire américain reprend des couleurs en 2024 Analyses Dossiers mind Media Day : comment recréer du lien et de la valeur dans les médias et la publicité Analyses Obs e-pub SRI-Udecam : les 5 enseignements à retenir en 2023 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
