Performance Max utilisé par 9 retailers sur 10 aux États-Unis

La solution publicitaire automatisée de Google, Performance Max, est désormais utilisée par 89 % des retailers menant des campagnes sur Google Shopping aux États-Unis, selon un rapport de l’agence américaine indépendante de marketing à la performance Tinuiti, portant sur le deuxième trimestre 2024. Les sites détenus ou opérés par Google représentent 60 % des impressions issues de PMax (contre 45 % au T1) hors placements dans Google Search, tandis que les applications mobiles comptent pour 10 %. Dans ce rapport, on apprend également que l’inflation des CPC des publicités sur Google Search a ralenti, à + 12 % sur un an, après une accélération pendant quatre trimestres consécutifs.  

À retenir. En moyenne, une campagne PMax présente un taux de conversion supérieur de 1 % à celui d’une campagne Google Shopping classique, un taux de clic plus élevé de 17 %, mais un coût par clic en augmentation significative et supérieur de 10 %.