Accueil > Marques & Agences > L’ISBA adosse une étude sur 80 000 personnes à sa mesure cross-média Origin L’ISBA adosse une étude sur 80 000 personnes à sa mesure cross-média Origin Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 19 novembre 2024 à 16h52 - Mis à jour le 19 novembre 2024 à 16h52 Ressources L’association des annonceurs britanniques ISBA a annoncé le 6 novembre le lancement d’une vaste étude marketing destinée à ses membres qui utilisent la plateforme de mesure cross-media Origin, qu’elle a impulsé. Réalisée par l’agence Differentology, elle interrogera 80 000 personnes sur différents aspects : leurs usages et abonnements aux médias, leurs intérêts de consommation, leurs préférences de supermarchés et commerces habituels, les services bancaires utilisés, l’utilisation de cartes de fidélité et des sites de comparaison de prix, avec des segments démographiques et socio-démographiques. À retenir. L’étude revêt plusieurs objectifs pour les marques et leurs partenaires marketing : aider à la conception du panel et de la segmentation des ID de la plateforme de mesure Origin – qui aborde sa phase finale avant son déploiement -, et alimenter à la connaissance consommateur par les directions marketing et les planning stratégiques. Les données seront mises à jour de façon trimestrielle. Certains aspects du projet Origin sont observés de près par le marché français pour son propre dispositif de mesure cross-média, pour lequel Netflix a annoncé à mind Media sa participation officielle. Jean-Michel De Marchi AgencesEtudesMesure médiaRoyaume-UniStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? 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