Accueil > Adtechs & Martechs > Google également coupable d’abus de position dominante dans l’adtech aux États-Unis Google également coupable d’abus de position dominante dans l’adtech aux États-Unis Par Chiara De Martino. Publié le 17 avril 2025 à 18h26 - Mis à jour le 17 avril 2025 à 21h09 Ressources Aux États-Unis, après une décision comparable dans l’activité du search en août 2024, Google a été reconnu coupable, jeudi 17 avril, dans l’affaire l’opposant au ministère de la justice américain (DOJ) pour des pratiques anticoncurrentielles dans les technologies publicitaires display. Le procès a eu lieu en novembre 2024. Le DOJ visait l’activité publicitaire tierce de Google, Google Network. Il s’agit de ses outils de monétisation pour les éditeurs (Google Ad Manager) mais aussi ses solutions d’achat publicitaire hors de ses environnements propriétaires, à l’image de la DSP DV360. À retenir. D’après la décision rendue par la juge Leonie Brinkema, Google est coupable d’abus de position dominante “en ayant acquis et maintenu délibérément un pouvoir monopolistique sur le marché des services publicitaires pour les éditeurs sur l’open web”. De plus, il a “illégalement lié son adserver pour éditeurs (DFP) à son adexchange (AdX)”. Une nouvelle phase, consacrée aux remèdes à appliquer, va s’ouvrir. Dans sa plainte, le DOJ envisageait une scission des activités de Chrome. Google avait été condamné pour le même motif en France en 2021 par l’Autorité de la concurrence. Equativ a déjà obtenu une décision en sa faveur, et des médias et adtechs réclament eux aussi des dommages et intérêts. Chiara De Martino AdtechProcès contre Google Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Search : une action collective contre Google au Royaume-Uni Abus de réputation de sites : les médias demandent à la Commission européenne d’intervenir Trafic invalide : le MRC réagit au rapport d’Adalytics Analyses Comment France Médias Monde consolide son positionnement sur WhatsApp Analyses L'offensive des services financiers dans l'arène publicitaire peut-elle faire mouche ? Analyses [Baromètre] Les CMP installées par les principaux sites médias en France en avril 2025 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
