Mesure média : l’Autorité de la concurrence approfondit son enquête à l’encontre de Meta

Le rapporteur général de l’Autorité de la concurrence a annoncé mercredi 9 juillet avoir notifié un grief au groupe Meta “concernant des pratiques mises en œuvre dans le secteur de la publicité en ligne, qui sont susceptibles d’avoir des effets sur plusieurs marchés connexes, sur lesquels sont fournis des services de vérification publicitaire et des espaces publicitaires”. L’organe reproche à Meta d’avoir abusé de sa position dominante en limitant l’accès à des sociétés de mesure et vérification publicitaire au sein de ses espaces, en imposant des conditions “qui ne sont pas transparentes, objectives et non discriminatoires”.

À retenir. Cet acte d’instruction ouvre la procédure contradictoire. L’Autorité de la concurrence avait déjà prononcé en mai 2023 des mesures conservatoires sur cette affaire, ouverte en octobre 2022 après une plainte du mesureur français Adloox – acquis depuis par Scope3. À l’époque, l’Autorité avait enjoint à Meta de définir et rendre publics de nouveaux critères “transparents, non-discriminatoires et proportionnés” permettant aux mesureurs tiers d’accéder à ses espaces pour travailler avec les diffuseurs de contenus et publicités, éditeurs et annonceurs.