Aldi centralise son achat média chez Publicis

Le groupe Publicis a remporté le budget de médiaplanning et d’achat média global de l’enseigne allemande de hard-discount Aldi, a appris Campaign UK mercredi 17 septembre, ce qui a par la suite été confirmé par voie de presse par Aldi. Ce gain, conclu à l’issue d’une compétition impliquant WPP Media et OMG, prendra effet au 1er janvier 2026. Le budget d’Aldi était déjà géré par Publicis dans certaines régions du monde, comme aux États-Unis et au Royaume-Uni (Starcom), ou en Australie (Zenith). En France, en revanche, ainsi que dans plusieurs autres pays européens, le compte était détenu par Wavemaker (WPP). 

À retenir. En Europe, c’est donc encore une perte de WPP face à Publicis, après celle de gros budgets internationaux ces derniers mois  (PayPal, Mars, Coca-Cola, Paramount). Selon COMvergence, le budget média global d’Aldi tournerait autour de 900 millions de dollars. Publicis va créer une structure ad hoc pour gérer ce compte, baptisée Aldi One. Un dispositif de plus en plus répandu, alors que les annonceurs ont tendance à centraliser leurs budgets d’achat média, mais qui expose aussi les agences à des variations rapides de périmètre lorsqu’elles perdent ce type de budget.