Accueil > Adtechs & Martechs > Bloomberg retire son inventaire de l’open web : un premier bilan contrasté Bloomberg retire son inventaire de l’open web : un premier bilan contrasté L’éditeur américain oblige les annonceurs à acheter sa publicité display en direct depuis le 1er janvier. Les taux de clic sont supérieurs, mais les revenus en baisse. Bloomberg se donne le temps de réussir son pari. Par Charlène Salomé et Jean-Michel De Marchi. Publié le 25 juillet 2023 à 9h24 - Mis à jour le 25 juillet 2023 à 13h14 Ressources Six mois après avoir stoppé la commercialisation de ses inventaires display via l’open web – et les liens sponsorisés – pour inciter les annonceurs à acheter en direct auprès de lui tout en améliorant l’expérience utilisateur, Bloomberg Media en a dressé un premier bilan mardi 18 juillet pour Adweek. L’un des effets induits est de se libérer de certaines contraintes attachées aux formats IAB. L’éditeur a vu son temps moyen de chargement des publicités diminuer de 15 %, son temps de chargement des pages de 40 % et la visibilité publicitaire a augmenté de 20 %. Les nouveaux invendus ont été utilisés pour promouvoir davantage ses propres produits (abonnements, newsletters, articles) : cette promotion interne a généré des taux de clics jusqu’à quatre fois supérieurs à ceux des publicités remplacées et les CPM ont augmenté d’environ 20 %, selon la direction du site auprès d’Adweek. Une amélioration des revenus visée ces prochains mois Ces chiffres sont jugés encourageants par l’éditeur, mais ses revenus publicitaires en ligne au premier semestre sont en décroissance en un an, du fait de sa nouvelle stratégie et d’un contexte de marché difficile. Bloomberg Media l’annonçait dès l’automne 2022 : sa décision repose sur une stratégie à long terme : l’amélioration publicitaire doit garantir une bonne expérience utilisateur et la fidélité de son lectorat. Ce qui permettra, espère-t-il, de mieux valoriser ses espaces publicitaires et ses abonnements. La plupart des éditeurs d’informations dits “premium” réduisent depuis trois ans le nombre de partenaires publicitaires programmatiques. Bloomberg adopte une stratégie plus radicale encore, laquelle semble réservée aux acteurs disposant de contenus premium et la capacité à inscrire leurs décisions financières dans la durée. L’éditeur américain prévoit une amélioration des revenus durant les prochains mois et une croissance de l’activité publicitaire à partir du second semestre. Charlène Salomé et Jean-Michel De Marchi AdtechEtats-UnisMarché publicitaire 2023Publicité programmatiqueSites d'actualitéSPO - Supply path optimizationStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Bloomberg Media stoppe les publicités en open auction et les liens sponsorisés SPO : Prisma Media instaure un chemin direct vers son inventaire avec The Trade Desk Publicis Media et Hubvisor nouent un partenariat pour réduire le nombre d’intermédiaires dans l’achat programmatique Bloomberg ouvre une plateforme d'exploitation publicitaire de ses données first party L’agence de presse AP signe un accord de licence avec OpenAI Analyses Dossiers Text-to-speech (2/2) : les éditeurs d'informations dressent un premier bilan satisfaisant Analyses Dossiers Text-to-speech (1/2) : les outils s'installent dans le paysage média français La mesure des émissions carbone dans la publicité en ligne reste encore marginale PubMatic renforce son offre de SPO en acquérant une société de mesure Optimisation de la publicité programmatique : Hubvisor accélère son développement Dossiers Avec Sellers.json, les acheteurs peuvent faire le tri parmi les intermédiaires Comment le header bidding rebat les cartes sur le marché des SSP GroupM va réduire le nombre de ses partenaires SSP Dossiers Sellers.json (3/3) : pourquoi les SSP et adexchanges ont multiplié les interconnexions entre eux Dossiers Sellers.json (2/3) : le header bidding a raréfié les inventaires exclusifs Le marché programmatique est-il devenu plus opaque avec le header bidding ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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