Brand suitability : le taux d’incidents en baisse en France, selon DoubleVerify

Dans son rapport “Global insights 2024” publié mardi 9 juillet, DoubleVerify met en avant un taux d’incidents de brand suitability en baisse de 35 % en France en 2023. 7,1 % des publicités françaises ont été touchées. Seule l’Allemagne fait mieux en Europe. En revanche, le taux de fraude est en hausse de 8 %, à 1 % des publicités entrant dans le champ d’étude de DoubleVerify. La société a par ailleurs mesuré un taux de visibilité des vidéos et du display, selon les standards du MRC et de l’IAB, en croissance de 2 % et 11 %, à 78 % et 69 % respectivement. 

À retenir. Les chiffres mondiaux tirés du rapport sont également intéressants. On apprend que 47 % des acheteurs médias ont l’intention d’utiliser la mesure de l’attention cette année, que plus de la moitié des marketeurs craignent que l’IA ne fasse baisser la qualité des contenus médias et augmenter la fraude, et que le volume d’impressions sur les sites MFA a progressé de 19 % sur un an.