Criteo galvanisé en Bourse par l’annonce de Google sur les cookies tiers

Le cours de Criteo a gagné 12 %, en 48h, entre le 22 juillet à l’ouverture et le 23 juillet à la clôture de la bourse de New York, au lendemain de l’annonce de Google de ne finalement pas supprimer les cookies tiers dans son navigateur Chrome. Il atteint ainsi son plus haut niveau depuis quasiment six ans. Les SSP Pubmatic et Magnite et la DSP The Trade Desk n’ont pas enregistré d’impact particulier de cette annonce sur leur valorisation boursière.

À retenir. Les investisseurs accueillent l’annonce de Google comme une bonne nouvelle pour Criteo, dont l’activité publicitaire à la performance, qui représente toujours la grande majorité de ses revenus (88 % au premier trimestre 2024), est très dépendante. Les retours du marché semblent cependant beaucoup plus mitigés sur l’impact commercial que pourrait avoir de changement de stratégie. L’introduction d’un “prompt de choix de l’utilisateur” pourrait, selon certains acteurs, mener à une dégradation plus rapide que prévu des cookies tiers sur Chrome – rappelant la démarche d’Apple avec ATT.