Dmexco 2023 : des discussions autour de la publicité post-cookie, du retail media et de la CTV 

Trois sujets ont animé les discussions entre professionnels au sein des conférences et ateliers, et lors des rencontres commerciales sur les différents stands de Dmexco, selon le constat de mind Media, présent sur place mercredi 21 et jeudi 22 septembre : les alternatives aux cookies pour le tracking utilisateur et la mesure des performances publicitaires, la CTV et le retail media, qui correspondent aux segments de marché publicitaires les plus porteurs. 

Google toujours le plus visible

Autre observation largement partagée et commentée entre professionnels : un nombre de visiteurs en nette baisse et un faible volume d’exposants (3 halls occupés contre 4, 5 et jusqu’à 6 les années précédentes), avec l’absence remarquée notamment de Meta, TikTok et d’Equativ – présent mais pas avec un vaste stand central comme les années précédentes.

C’est la conséquence de la morosité du marché publicitaire numérique, qui voient les entreprises réduire leurs investissements en communication et sponsoring.

Parmi les rares grands acteurs du marketing numérique à avoir investi dans un large espace lors de Dmexco figurent Google – qui disposait une nouvelle fois du plus grand stand et a pris la parole plusieurs fois lors de conférences pour évoquer Privacy Sandbox -, The Trade Desk, Index Exchange, FreeWheel ou encore ShowHeroes et United Internet Media, tous deux allemands. Microsoft Advertising, Amazon, Criteo, Outbrain, Taboola, Teads, Salesforce, Snap, Magnite, Triplelift, ou encore IAS étaient également présents avec des structures plus réduites.