Accueil > Adtechs & Martechs > Données personnelles : la FTC alerte sur le risque que représentent les identifiants hashés Données personnelles : la FTC alerte sur le risque que représentent les identifiants hashés Par Paul Roy. Publié le 25 juillet 2024 à 16h28 - Mis à jour le 30 août 2024 à 17h44 Ressources Dans un billet de blog publié mercredi 24 juillet, la Federal trade commission souligne que l’encryption – autrement appelée hashing – des données personnelles telles qu’un mail ou numéro de téléphone, ne les rendait pas nécessairement anonymes. Rappelant plusieurs sanctions qu’elle a prononcées à l’encontre de sociétés américaines (Betterhelp et Nomi) pour des mauvaises pratiques dans ce domaine, elle allègue que “les atteintes à la vie privée proviennent du fait que les entreprises ont pu identifier les utilisateurs, et non de la manière dont elles l’ont fait”. L’autorité souligne aussi qu’elle a infligé des sanctions pour d’autres motifs : partage d’identifiants avec des tiers et collecte d’identifiants à l’insu du consommateur. À retenir. Un raccourci est en effet souvent fait entre “hashé” et anonymisé. Avec cet avertissement, la FTC, en attendant une loi fédérale sur la protection des données aux Etats-Unis, rappelle son rôle de régulateur sur ces sujets. Sur le marché publicitaire, de nombreux fournisseurs d’identifiants publicitaires revendiquent un encryptage ou un hashing des données (ID5, UID, Criteo ID…). Paul Roy CookiesIdentifiant uniqueRéglementation Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Fin des cookies tiers : derrière l’annonce de Google, la méfiance du marché De premiers effets visibles de Performance Max sur le marché programmatique ? Analyses Utiq : l’identifiant partagé des opérateurs télécoms vise le Canada et les Etats-Unis Paroles de dirigeants face aux challenges de la mesure publicitaire CTV : l'IAB Tech Lab lance un framework pour améliorer la mesure cross-plateformes Anthony Katsur (IAB Tech Lab) : “Si vous pensiez que mesurer était difficile ces vingt dernières années, vous n’avez encore rien vu” Analyses Entretiens Jean-Baptiste Rouet (Publicis Media) : “Le test de Utiq nous a permis de reprendre le contrôle sur l’un des fondamentaux du mediaplanning, la mesure de la couverture et de la répétition” Mediasquare rapporte un RPM de 15 points supérieur lorsqu’un cookie est associé à un ID Dossiers Fin des cookies tiers : quel bilan pour les tests de Privacy Sandbox ? Amazon fait évoluer son écosystème adtech pour les éditeurs essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?