Equativ ne veut plus être identifiée comme une SSP

L’intégration complète de la SSP canadienne Sharethrough, rachetée par Equativ en juin 2024 et qui opère désormais sous la marque Equativ, s’accompagne d’un repositionnement de l’adtech, qui souhaite s’imposer en tant que plateforme média intégrée au niveau mondial. Equativ “n’est pas simplement une SSP, mais aussi un adserver et une plateforme de curation”. De même, “il y a la portion retail media, ainsi qu’une importante offre CTV”, a détaillé Ben Skinazi, chief marketing officer d’Equativ, lors d’une conférence de presse aux Cannes Lions, mercredi 17 juin.

L’époque de l’hybridation 

“Nous traversons une phase où les frontières entre les SSP et les DSP tendent à disparaître progressivement”, a encore souligné le CEO d’Equativ, Arnaud Créput. “Tout ce que l’on fait, du côté de la demande, a pour objectif d’apporter des revenus incrémentaux à nos éditeurs côté vente”. Il estime d’ailleurs que l’on devrait de plus en plus entendre parler “de programmatic direct platform, ou PDP, qui représente la fusion entre les SSP et les DSP”. Equativ “ne se positionne pas à proprement parler comme une DSP. En revanche, notre plateforme de curation est à destination des acheteurs”, a-t-il précisé.

Ces derniers mois, la plateforme de curation d’Equativ, baptisée Maestro, a été significativement enrichie, avec l’intégration de certaines fonctionnalités relevant de la DSP, permettant d’opérer directement un achat. En même temps, la plateforme reste compatible avec toutes les DSP du marché, ajoute Ben Skinazi. Les plateformes comme Equativ “sont en train de transférer la quasi-intégralité de leur business SSP dans un business de curation”, explique Arnaud Créput. À l’heure actuelle, Maestro représente 30 % du chiffre d’affaires annuel d’Equativ, contre moins de 5 % y a deux ans. La private marketplace (PMP) de Sharethrough qui a vocation à être intégrée à Maestro, représente entre 45 et 50 % de son chiffre d’affaires.