Etude ANA : la part des investissements open auction sur les sites MFA est passée de 15 % à 5 %

Selon les premiers éléments du nouveau volet de l’étude de l’ANA sur la transparence de l’achat programmatique, présentés lors du festival des Cannes Lions lundi 17 juin et repris par AdExchanger, 5 % des investissements programmatiques en open auction seraient aujourd’hui réalisés sur des sites MFA (made for advertising), contre 15 % en fin d’année dernière. Cette étude s’appuie sur les données log (événements survenus sur un serveur) d’une dizaine d’annonceurs, tous membres de l’association.

À retenir. D’après l’ANA, ces résultats sont imputables au travail fait par les annonceurs et leurs agences – notamment grâce aux critères définis par l’ANA – pour “nettoyer” leur chaîne d’achat programmatique  : une campagne moyenne est aujourd’hui diffusée sur 23 000 sites contre 44 000 l’année dernière. Ce chiffre est cependant à relativiser, d’une part parce qu’il s’agit d’une moyenne, et d’autre part car de nombreux annonceurs plus petits continuent de diffuser des campagnes sur un très grand nombre de sites.