Google Ad Manager lance un service de curation

Google a lancé lundi 4 novembre un produit de curation dans sa plateforme programmatique pour les éditeurs, Google Ad Manager. La SSP va permettre aux annonceurs d’avoir accès à des deals packagés d’inventaires publicitaires de plusieurs éditeurs, élaborés sur la base de leurs données (audience, contexte…). Elle prend en charge les outils de sélection d’Audigent, IAS, Liveramp, Lotame, Multilocal, Permutive, PrimeAudience et Scope3. 

À retenir. La curation a le vent en poupe. Elle s’inscrit dans la tendance à davantage de transparence et de contrôle des investissements publicitaires, pour une meilleure efficacité pour les acheteurs médias. Les grandes plateformes de publicité programmatique telles que The Trade Desk, Xandr et Index Exchange, ou encore Equativ, offrent également ce type de service. Un moyen d’assurer aux annonceurs qu’ils vont éviter la déperdition de leurs investissements sur des sites de faible qualité.