Accueil > Adtechs & Martechs > Google veut masquer les IP des utilisateurs pour limiter le fingerprinting Google veut masquer les IP des utilisateurs pour limiter le fingerprinting Par Paul Roy. Publié le 24 octobre 2023 à 17h40 - Mis à jour le 27 octobre 2023 à 16h46 Ressources Des ingénieurs de Google Chrome ont annoncé jeudi 19 octobre le déploiement du test d’IP protection, un dispositif visant à masquer les adresses IP des utilisateurs du navigateur pour les domaines utilisés par des tiers. Il avait été présenté sur github en février 2023. IP protection pourra être activé par les utilisateurs Chrome ayant une adresse IP américaine, et sera d’abord testé via un proxy, uniquement sur les sites et domaines tiers de tracking appartenant à Google. À retenir. Mozilla et Safari ont mis en place des dispositifs similaires pour bloquer le fingerprinting, technique de réconciliation de différents signaux, dont l’adresse IP, pour construire un profil utilisateur. Interrogé par mind Media sur l’impact potentiel de cette mesure pour l’adtech et sa solution d’identification, qui s’appuie sur l’IP parmi d’autres signaux, Mathieu Roche, CEO de la société ID5, affirme son soutien à l’initiative. Il a rappelé qu’ID5 ne fait pas de tracking clandestin, se base sur des intégrations “first party” chez les éditeurs, et que les identifiants “ne sont fournis que lorsque les éditeurs en font la demande et que les utilisateurs y ont consenti”. Paul Roy AdtechCookies Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dataïads, la personnalisation des pages produits pour susciter la conversion Dossiers Ce qu’il faut retenir de notre conférence mind Media Day sur les enjeux de la vidéo du 18 octobre 2023 Entretiens Emmanuel Crego (Values Media) : "Nous avons signé avec Prisma Media pour développer une data clean room" L’IAB Tech Lab crée deux groupes de travail sur l’IA et Privacy Sandbox Havas s’associe à Mirakl pour lancer une offre retail media Analyses Dossiers Baromètre programmatique : le ralentissement sur la vidéo et le display s'est confirmé au premier semestre Analyses Privacy Sandbox : Criteo annonce une première campagne et va continuer à investir Dmexco 2023 : des discussions autour de la publicité post-cookie, du retail media et de la CTV essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
