IAS lance son indicateur de mesure de l’attention

Comme prévu, Integral Ad Science (IAS) a annoncé jeudi 4 janvier la généralisation de son indicateur de mesure de l’attention, baptisé Quality Attention. La société américaine spécialisée dans l’advérification adopte une approche combinant une technologie de machine learning, les données activables de son partenaire Lumen Research basées sur l’eye-tracking, ainsi que des éléments objectifs liés à visibilité de l’annonce publicitaire, son emplacement, et aux interactions avec les utilisateurs. Elle calcule à partir de cela un score d’attention, et extrapole pour prédire si une impression a plus ou moins de chances de conduire à un résultat (conversion, notoriété, considération…). 

À retenir. IAS et son concurrent DoubleVerify se sont positionnés sur la mesure de l’attention, avec des méthodologies différentes. Tandis que DoubleVerify se base uniquement sur des données déterministes, IAS a recours à des données de panels. La logique consiste à intégrer ces indicateurs à leur plateforme de sécurisation et d’optimisation des investissements publicitaires.