La veille de mind Media en février 2021 pour les acteurs de l’adtech et du martech

Publicité mobile : quelles sont les options des éditeurs et adtechs pour s’adapter à la politique d’Apple sur mobile ? (mind Media) 

Podcast : selon des analystes, les investissements ces dernières années de Spotify dans les podcasts n’auraient eu aucun effet sur la souscription d’abonnements payants (CNBC) 

Production éditoriale : El Pais, l’un des principaux quotidiens espagnols, a vu son trafic chuter à la suite de sa migration sur le CMS développé par le Washington Post, Arc Publishing (RedDePeriodistas) 

Audio : TargetSpot, régie publicitaire du groupe AudioValley, recrute Alexandre Ouhadi en tant que chief revenue officer, en remplacement d’Erik Portier qui occupait ce poste depuis 2016 (son profil LinkedIn). Il était depuis 2014 head of global sales & business development de Procter & Gamble à Singapour puis à Genève (son profil LinkedIn)

Efficacité publicitaire : “La modélisation économétrique est particulièrement utile en cette période de crise pour optimiser les investissements marketing des marques”, avance Christophe Brossard, associé au sein de la société Metrics 720, spécialisée dans la mesure quantitative de la performance du marketing (lire sa tribune sur mind Media) 

Cookies : M Publicité, la régie du Groupe Le Monde, a choisi l’adserver de Smart pour la monétisation de ses inventaires publicitaires sans consentement internaute (communiqué)

Publicité mobile : le header bidding in-app est toujours en phase de développement (mind Media) 

Cookies : les réactions de personnalités américaines de l’adtech aux derniers tests de Google (lire sur notre site) sur l’efficacité de sa solution de ciblage par groupe de centres d’intérêt, FLoC (AdExchanger) 

Fraude : aux États-Unis, Epsilon (Publicis Groupe) a signé un accord à l’amiable avec le département de justice portant sur un versement de 150 millions de dollars, pour avoir encouragé des pratiques frauduleuses de 2008 à 2017. Avant son acquisition par Publicis, la société a vendu les données personnelles de 30 millions de consommateurs à des acteurs pratiquant la fraude sur les personnes âgées vulnérables (campagnes de mails massives renvoyant sur des sites frauduleux). 127 des 150 millions de dollars serviront à indemniser les victimes (Adweek)

Ciblage publicitaire : la société américaine Tealium, qui édite une CDP et propose des services de tag management, a levé 96 millions de dollars. Ce nouveau financement, qui valorise l’entreprise à 1,2 milliard de dollars, doit notamment permettre de recruter 250 employés supplémentaires (communiqué) 

Publicité TV segmentée : le groupe TF1 et Bouygues Télécom d’un côté (communiqué), et le groupe M6 et Orange de l’autre (communiqué), ont annoncé la signature d’accords commerciaux pour diffuser des spots publicitaires personnalisés aux abonnés des offres TV des opérateurs télécoms. Alors qu’une phase d’expérimentation d’un produit commun a débuté début 2021, la plupart des groupes TV et des opérateurs télécoms ont désormais noué des accords (voir notre panorama mis à jour des principaux acteurs en France et de leurs relations) 
 
Audio : l’IAB France publie un livre blanc sur l’audio digital, ses acteurs et ses pratiques (à consulter ici)

Publicité TV segmentée : les enjeux de l’ouverture de ce nouveau marché (lire notre essentiel sur le sujet) 

Salto : l’offre OTT et SVOD commune aux groupes audiovisuels français va accélérer son déploiement sur les téléviseurs connectés et les box des opérateurs télécoms, et va aussi tester une diffusion sur un canal de la TNT avec l’accord du CSA (La Voix du Nord avec AFP) 

Data : la société spécialisée dans la résolution de l’identité Liveramp acquiert Datafleets, une société spécialisée dans le stockage et la distribution de données (communiqué)

Sites d’actualités : selon le bilan de la fréquentation des médias d’information en ligne en 2020 de l’ACPM, les sites d’informations généralistes ont enregistré une progression moyenne des visites de 37 %. 76 % des visites sur leurs sites provenaient du mobile (consulter l’étude). L’ACPM a également publié les chiffres 2020 de diffusion de la presse et de fréquentation des sites et applications par famille (consulter l’étude)

Offres payantes : “Les abonnements en ligne représenteront plus de 50 millions d’euros de revenus pour Le Monde en 2021. Nous visons au moins 460 000 abonnés en ligne fin décembre 2021”, indique Louis Dreyfus, président du directoire du groupe Le Monde. Le journal a terminé l’année 2020 à 364 000 abonnés en ligne – dont 13 000 pour ses jeux – et avoisine les 385 000 lundi 15 février (lire son interview à mind Media) 

Publicité mobile : l’éditeur de jeux vidéo Zynga chercherait à construire son propre adnetwork, en interne ou via des acquisitions (AdExchanger)

Trading desks : comment les agences médias organisent désormais leurs achats médias programmatiques (mind Media) 

Vente programmatique : les revenus programmatiques des principaux éditeurs médias en baisse de 4 % en 2020 (mind Media) 

Achat programmatique : pourquoi le programmatique garanti se développe de plus en plus (mind Media) 

Visibilité : que désignent les impressions fantômes, qui représenteraient jusqu’à 40 % du chiffre d’affaires display des éditeurs, et comment les recouvrir ? (JDN) 

Vente programmatique : Manadge, une solution d’analyse des ventes programmatiques récemment incubée dans le lab de TF1, veut s’ouvrir au marché des diffuseurs TV (communiqué). Pour l’instant utilisée par Unify et TF1 Pub, ainsi que par des éditeurs de presse (Groupe Cerise et Prisma Media Solutions) et des sociétés adtechs (AdYouLike), elle affirme être en discussion avec des diffuseurs TV français et européens pour déployer des POCs. “Nous intégrons de nouvelles données spécifiques aux broadcasters pour l’analyse des deals programmatiques vidéos TV et CTV”, explique son CEO Nathan Veleza, qui ajoute qu’une connexion avec la SSP vidéo Freewheel a été mise en place (mind Media)

Cookie wall : le Conseil de l’Union européenne veut réintroduire l’obligation de proposer une alternative équivalente sur le site de l’éditeur (mind Media) 

Organisation : suite à l’annonce de l’acquisition de l’adtech audio Triton Digital (lire sur notre site), le groupe audio américain iHeartMedia scinde ses activités, avec d’un côté son activité média historique (stations de radio, ses événements et la régie publicitaire associée) au sein d’iHeartMedia Multiplatform Group, et de l’autre son activité numérique (sites, newsletters, podcasts, adtech audio dont Triton Digital) au sein d’iHeartMedia Digital Audio Group. Cette dernière est dirigée par Conal Byrne en tant que CEO (sa fiche LinkedIn) et génère 25 % des revenus du groupe (communiqué)